In 1889, introduceerde de Franse parfumeur Jacques Guerlain "Jicky" voor het publiek — en het moderne tijdperk van parfumerie begon. De mengeling van vanille, amber en muskus pakte de verbeelding van het publiek, en ervan overtuigd dat vrouwen dat de hele wereld die dragen fijn parfum was niet langer een luxe, noch zelfs een noodzaak, maar een dwang.
Klassieke originelen
De Parijse ontwerper Coco Chanel maakte haar eerste inval in de parfum-industrie in 1921 door te kiezen voor de vijfde flacon van een selectie van de steekproef geuren aan haar voorgelegd. Zo werd geboren de legendarische "Chanel No 5," een zacht en toch onstuimige mix van bloemen- en citrus die nog steeds een bestseller — en, volgens de actrice zelf, het enige dat Marilyn Monroe ooit droeg naar bed. Vier jaar later, in 1925, Guerlain gemaakt een vervolg op zijn oorspronkelijke succes van het "Jicky" met "Shalimar," een evenwicht van iris, vanille, roos en jasmijn die vandaag Guerlain's vlaggenschip geur blijft. Een jaar na de crash van de wereldeconomie in 1929, maakte Franse ontwerper Jean Patou een geslaagde poging af te schudden de realiteit van de depressie door het creëren van "De vreugde," een luxe mix van jasmijn, roos en muskus die werd aangeprezen als's werelds duurste parfum. Een andere ontwerper af grimmige realiteit te wenden was Christian Dior, die het einde van de Tweede Wereldoorlog soberheid begroet door het creëren van de New Look — en, in 1947, de geur van een nieuwe handtekening, "Miss Dior." Het Designhuis van Nina Ricci gevolgd in 1948 met de rijke geur van bloemen, "L'Air du Temps."
Een betaalbare favoriet
De betaalbare geur markt kreeg een jump-start in 1928, toen de Franse cosmetica bedrijf Bourjois "Avond in Parijs" gemaakt voor de Amerikaanse markt. Geprijst binnen het bereik van iedere vrouw, "Avond in Parijs" veroverde de essentie van een Amerikaan idee van Parijs — een verleidelijke geur van violet, Turkse roos, vanille en muskus, gebotteld in kobaltblauw, en met een advertentiecampagne die overgebracht van de indruk dat het dragen van de "Avond in Parijs" de volgende beste ding was om daar op de markt gebracht.
Beroep van de massamarkt
Decennia later, introduceerde een andere betaalbare geur luxe aan de blauwe jean-generatie. Gestart door Revlon in 1973, was "Charlie" een pittig, bloemrijke-frisse geur die ongedwongen elegantie opgeroepen. De betaalbaarheid, in combinatie met hip televisie advertenties en een pakkende jingle, maakte het een populaire eerste geur voor vele tienermeisjes. Misschien waren de meest spectaculaire serie van commercials die gemaakt in 1985 voor Calvin Klein "Obsession." Stomende tot het punt van censuur, maar nog steeds verlaten veel tot de verbeelding, de advertenties werden zo pikant als de geur zelf.
Heerlijke decadentie
In 1932 werd de ontwerper Jean Carles gemaakt "Tabu" — een geur aangeprezen zo schokkend en zinnelijke, met een basis van amber en patchouli. Dit idee van parfum-als-provocateur was revisited in 1977 toen Yves Saint Laurent geïntroduceerd "Opium," een zwoele mix van Oosterse kruiden en muskus. In 1992, de Thierry Mugler gelanceerd "Angel," een innovatieve mix van fruit met gourmand noten van chocolade, vanille en karamel. Verpakt in een elegante ster-vormig kolf suggestief voor een vroeger tijdperk, "Angel" ingekapseld het oorspronkelijke idee van de grote parfumeurs — maken een geur, dat zou echt bijna alle zintuigen stimuleren.