Mensen kopen lak voor de kleur, maar de naam is wat stokken in hun herinneringen.
— Suzi Weiss-Fischmann, executive vice president en artistiek directeur van OPI-producten
Bij de OPI-producten gelanceerd de Justin Beiber-geïnspireerde "één minder Lonely Girl" nagellak collectie in 2010, flessen verkocht in Wal-Mart winkels in het hele land in slechts acht weken.
In December 2011 zoemden de blogosfeer schoonheid met het nieuws dat China Glaze nagellak zal partner met Lionsgate films het creëren van een lak collectie geïnspireerd door de aankomende film, "The Hunger Games," getimed voor de release van de film in maart 2012.
Van de Muppets naar Katy Perry lijken Hollywood en de nagellak industrie te hebben geraakt de sweet spot als het gaat om het creëren van speciale collecties die contant geld in op zowel beroemdheid en betaalbare schoonheid.
Fans gewoon niet lijken te krijgen genoeg van hun favoriete sterren en films, en het is deze enorme fan bases, die de verkoop te maken.
"En mensen echt schijnen te houden van de 'punny' namen die grote marketing hoeken hebben," zei hoofdredacteur Magazine Nails Sree Roy.
Suzi Weiss-Fischmann, de executive vice president en artistiek directeur van OPI-producten, heeft de benijdenswaardige taak van het creëren van die nieuwe tinten en hun memorabele namen. "Deze partnerschappen zijn ongelooflijk succesvol geweest, en ze brengen een hoop opwinding aan de nagel verzorging industrie," Weiss-Fischmann zei. De sleutel tot het creëren van een best verkopende collectie werkt met licentie partners om kleuren die echt de essentie van een film of een celebrity's unieke persoonlijkheid vangen te maken.
In haar eerste film partnerschap, heeft China Glaze gemaakt van de "Kleuren van the Capitol" collectie, die zullen uitspelen van de natie van Panem afgebeeld in "De Hunger Games." In de film, de burgers van het Capitool geniet van extreme cosmetica en lichaam wijzigingen, die zijn waarnaar in de lak collectie met namen als "Electrify," "Agro," "Luxe en weelderige" en "rook en as." Van het bedrijf merk manager, Rachel Schafer, zegt dat de kleuren en de namen al positieve feedback hebben gegenereerd.
OPI-de samenwerking met Serena Williams in de collectie Grand Slam was ook een geschikt partnerschap omdat Williams staat bekend om haar manicures. Ze houdt van nagel mode zo veel dat ze uitgegroeid een gecertificeerde nagel technicus in Florida tot is — en ze eigenlijk gaf Oprah een pedicure tijdens haar show.
Het vinden van dat de juiste partner moet voelen, zegt Weiss-Fischmann. "Werken met beroemdheden, in het bijzonder, we willen werken met vrouwen die daadwerkelijk zorg over hun nagels en zijn fans van het product," zei ze.
Nagellak Trends in 2012
Decoratie en textuur:
Nail art zegt zal nog steeds een grote trend in 2012, met inbegrip van veiligheidsmaterialen en doe ontwerpen en stickers die worden verkocht in drogisterijen, Sree Roy van Nails Magazine. Een andere hete trend is het creëren van aangepaste nagels die overeenkomen met een outfit van patronen of kleur. China Glaze zal volgend jaar lanceren een Poolse "MAGNETIX", die reageren zal als een magneet aan de toegepaste Pools is gepasseerd, wat resulteert in een uniek ontwerp.
Kleur:
In 2012 zullen de tangerine Oranje een warme kleur. De OPI-versie van deze kleur heet "Een Roll in Den Haag." Ook kijk uit voor koralen, roze, zee-groen en extra sinaasappelen, Weiss-Fischmann zegt. Een andere populaire look brengt verschillende kleuren van de lagen op elkaar maken nieuwe tinten en patronen, Roy notities.
Vorm:
Kortere nagels zegt zal nog steeds populair, met inbegrip van de vorm van de klassieke "squoval", die een ovaal kwadraat-off is, Roy.
Toekomstige Celeb aanbiedingen-licentieverlening:
Kijk voor OPI van Nicki Minaj-collectie, die lanceert in januari, evenals nieuwe toevoegingen aan de collectie van de Kardashian met Nicole van OPI.
Wanneer Weiss-Fischmann zit neer aan dergelijke collecties maken, ze altijd maakt gebruik van scènes of stills uit de film of de beroemdheid voor inspiratie. En hoewel OPI bijna 200 verschillende lak kleuren heeft, zegt ze nieuwe tinten nog steeds kunnen worden gemaakt.
OPI heeft ook gespeeld met textuur evenals kleur, invoering van lak vernieuwingen, zoals de zwarte verbrijzelen — die zij met hun Katy Perry en Serena Williams partnerschappen gelanceerd.
Zwarte versplinteren is zwarte Pools toegepast als een aflak op een basis nagellak kleur. Als het droogt, onthult een gecraqueleerd effect gedeelten van de onderste kleur. Het kan wedijveren met het werk van een professionele nagel kunstenaar. Het uiterlijk was het vennootschappelijk No. 1 product verkopen in 2011.
Naamgeving van de kleuren is een van de favoriete taken Weiss-Fischmann in een film project-licentieverlening. Ze zegt dat het altijd begint door te kijken van de karakters en plot lijnen in de film. Dan roept ze en een groep van vijf stafleden bijeen in een gesloten deur vergadering te brainstormen over ideeën. Voor inspiratie, worden ze vaak geholpen door veel rekwisieten, beelden en take-out voedsel.
Komen met de juiste naam is essentieel, omdat de namen zijn handelsmerk door OPI. Zij willen ook een naam die weerklank vindt bij de consument. "Namen helpen vormen van een emotionele band met onze klant, het aanbieden van een letterlijke 'message in a bottle,'"Weiss-Fischmann zei." Mensen kopen lak voor de kleur, maar de naam is wat stokken in hun herinneringen." Bij de keuze tussen twee tinten, is vaak de naam wat pakt de deal, voegt ze eraan toe. "Met onze namen, vrouwen kunnen reizen naar plaatsen ze alleen ooit denken zou," zei ze. "Exotische locaties en suggestieve namen laat vrouwen gevoel zelfverzekerd en sexy."
Soms luistert de namen ook terug naar de kindertijd van de consument. Kleuren uit de OPI Muppets collectie bijvoorbeeld "Rainbow Connection" en "Vers kikker van Bel Air."
China Glaze klanten suggereren vaak nieuwe kleuren en namen, Schafer notities. Voor het grootste deel, echter, een team van medewerkers van marketing, public relations en kunst afdelingen zitten om te brainstormen namen leuke die passen bij een bepaalde collectie van China Glaze.
De makelaars van dergelijke lucratieve productlicenties deals lijken hebt getikt in een wederzijds partnerschap dat dubbel recessie-proof is. Bioscoop bedrijven hebben lang erkend dat film aanwezigheid heeft de neiging om omhoog te gaan tijdens recessies, zoals cosmetische artikelen zoals nagellak, zegt Roy.
"Nagels zijn een betaalbare luxe," zei ze. "Zo zelfs wanneer u bent het beknotten van andere dingen, zoals dure kleren, je kunt nog steeds naar een nagel salon en een manicure krijgen. Het is nog iets betaalbaar."
- Foto Credit Getty Images Joe Corrigan/Getty Images Entertainment/Getty Images Jupiterimages/Photos.com/Getty beelden
Lees de volgende: