De Juicy Couture kledinglijn is gericht op jonge vrouwen op zoek naar modieuze kleding tegen redelijke prijzen. Sappige aanbod variëren van sportkleding naar casual kleding, en hebben allemaal een frisse en moderne twist. Eenmaal een gloeiende merk onder beroemdheden en celeb-watchers, Juicy Couture is nu verkocht exclusief bij Kohl's warenhuizen.
Oprichting vennootschap
Juicy Couture werd in 1994 opgericht door twee vrouwen uit Pacoima, Californië, Gela Nash-Taylor en Pamela Skaist-Levy. Zowel hield van modieuze kleding. maar net als veel jonge vrouwen, zij niet konden veroorloven de grote merken. Ze Juicy Couture opgericht met de bedoeling om te verkopen van de casual en sportieve kleding die in kwaliteit vergelijkbaar met de couture-merken maar was betaalbaar voor de gemiddelde vrouw. In 1996, had zij zamelde geld in een lijn van kleding en waren klaar om te beginnen met de verkoop.
Verspreiden van het woord
De markt van hun lijn, besloten Nash-Taylor en Skaist-Levy eerst het merk een succes te maken met beroemdheden. Ze gemaakt een velours trainingspak, die een populaire sappige handelsmerk zou worden, en het geborduurd met het woord "Madge." Deze trainingspak werd verzonden naar Madonna in 1996, die werd gefotografeerd draagt kort na. Het publiek nam kennis en begon te zoeken naar sappige producten. Een exclusieve deal met Neiman Marcus, werd Juicy Couture kledinglijn beschikbaar voor het grote publiek. Product snel uitverkocht in het hele land.
Winkels
Door de jaren 1990 en vroege 2000s, Juicy Couture oprichters gericht op het opbouwen van het merk. Producten van het bedrijf, met inbegrip van de trainingspakken, blijven uitsluitend via Neiman Marcus worden verkocht. In 2003, werd sappig verkocht aan Liz Claiborne, een bedrijf gespecialiseerd in dameskleding. Hoewel Nash-Taylor en Skaist-Levy bleef op als voorzitters van het bedrijf, de verkoop gebracht over een belangrijke uitbreiding in het merk. Datzelfde jaar, de eerste Juicy Couture winkel geopend in Caesars Palace in Las Vegas. Door 2006, had het bedrijf opende 16 meer winkels in de Verenigde Staten, vervolgens uitgebreid tot Azië, Europa en het Midden-Oosten. In 2007 en 2008 lanceerde het bedrijf twee vlaggenschip winkels in New York City en Beverly Hills.
Uitbreiding
De aankoop van Juicy Couture door Liz Claiborne in 2003 leidde tot een grote uitbreiding van de lijn. In 2004, een reeks van geuren en accessoires werden toegevoegd. In 2005, sappig toegevoegd een lijn van designer schoenen en handtassen, die werd al snel een beroemdheid fenomeen, net als het vennootschappelijk trainingspakken. De komende jaren bracht mannen en kinderen, evenals een reeks van sappig cosmetica. In antwoord op de kritiek dat het bedrijf alleen kleine maten, sappig in 2008 een plus-size lijn geïntroduceerd "Extra sappig."
Luxeparfums Shift
Nash-Taylor en Skaist-Levy verlieten Juicy Couture in 2010 en in 2012 lanceerde ze een nieuwe lijn, Skaist-Taylor, later genoemd Pam en Gela. De recessie van de late jaren 2000 vond een zware tol op de warenhuizen, de sappige merk vertrouwd op, waardoor het bedrijf verder leed als de markt voor hedendaagse kleding verschoven naar kleding met meer een high fashion rand. In 2013, Claiborne vijfde & Pacific Cos. (de naam Liz Claiborne werd verkocht aan JCPenney) was geworden en had besloten om te verkopen van sappig te concentreren op de Kate Spade en Lucky merken. De koper, authentieke merken groep, sloeg een deal om sappig in een exclusieve merk bij Kohl's warenhuizen. Juicy Couture winkels waren gesloten of geconverteerd naar Kate Spade of Lucky verkooppunten.