Miljoenen Amerikanen gingen naar bed elke nacht, borstelen van hun tanden met Pepsodent tandpasta tijdens de eerste helft van de 20e eeuw. Het merk werd in talrijke print, radio en TV-advertenties met pakkende jingles en snappy dialoog schijnwerpers. Pepsodent stond uit de pack vanwege zijn met name minty smaak en tanden-whitening ingrediënten.
Oorsprong
Informatie over Pepsodent de vroegste dagen is schaars. De kaderleden van het bedrijf op kerk & Dwight, de eigenaar van Pepsodent, aanspraak maken op dat het merk werd geïntroduceerd in het begin van de 20e eeuw, aanvankelijk als een tand poeder dat uiteindelijk morphed in een formulier plakken. Pepsodent worstelde naar verluidt door de late jaren 1920, toen begon het sponsoring van radioprogramma's, waaronder een gehost door Bob Hope. De verhuizing heeft geleid tot grotere naamsbekendheid.
Unieke functies
Pepsodent advertenties schijnwerpers de onderscheidende kenmerken van de tandpasta. Het had een minty smaak die was afgeleid van sassafras, ingrediënt gevonden in sommige soorten thee en dergelijke frisdranken als root bier en sarsaparilla. Advertenties wees er ook op de aanwezigheid van irium (ook wel bekend als natriumlaurylsulfaat) als een mechanisme voor de bestrijding van tandbederf en ingrediënt IMP genoemd voor het voorkomen van tandbederf.
Daling
Gedurende de jaren 1950 was Pepsodent een van de meest populaire tandpasta merken in de Verenigde Staten. Maar dergelijke merken zoals Colgate en Crest van concurrerende bedrijven tijdens het toevoegen van een nieuwe ingrediënt--fluoride--toen het werd ontdekt een chemische verbinding geholpen bestrijding van Holten. Rubriek in de jaren 1960, Pepsodent fluoride nog niet had toegevoegd, en verkoop waren afnemende.
Wijzigen in eigendom
In 2003 kocht huishouden-productiebedrijf kerk & Dwight de rechten van de Pepsodent-merk in de Verenigde Staten van Unilever, een Britse en Nederlandse bedrijf dat een assortiment van consumentenproducten in de hele wereld verkoopt. Unilever nog bezit de rechten op Pepsodent, waar het wordt verkocht buiten de VS kerk & Dwight houdt ook de rechten op dergelijke tandpasta merken als doel, Arm & Hammer, Close-Up en Mentadent.
Marketing in de 21e eeuw
Hoewel de ingrediënten in Pepsodent na verloop van tijd geknepen hebben, kaatste het merk nooit van de daling tijdens het middengedeelte van de twintigste eeuw. Het wordt nu beschouwd als een merk waarde naast enkele van de grotere namen in de industrie. Winkels die verkopen van Pepsodent meestal bieden het voor de helft van de prijs van deze reuzen als Aquafresh, Colgate en Crest.
Aanspraken van de kerk & Dwight
Volgens de website van het bedrijf bieden kerk & Dwight twee versies van Pepsodent--één met de oorspronkelijke smaak en een ander met verbeterde whitening ingrediënten. Beide versies, beschikken volgens de kerk & Dwight, over een "bewezen formule holte-fighting" dat helpt bij het verwijderen van plaque en bevordert sterke glazuur en gezond tandvlees evenals tandsteen controle.
