In de zoektocht naar meer informatie over wat drijft consumenten en dus hoe de invloed van hun keuzes, hebben onderzoekers ontwikkeld verschillende benaderingen van hun werk. Volgens Professor Lars Perner van de University of Southern California, een consument-psycholoog, helpen consument gedrag vooruitzichten ontwikkelen marketing strategieën, openbare orde, sociale marketing en begrijpen hoe Word ik een betere consumentenbescherming. Echter niet iedereen het eens met dit gemeenschappelijk gebruik van gedrag vooruitzichten. Er zijn potentiële academische en culturele vertakkingen die betrekking hebben op critici.
Individualistisch perspectief
De primaire aanpak aan consument gedrag studies gaat kijken naar keuzen van individuen of specifieke groepen van personen. Volgens een papier 1985 door Julia Bristol van de Universiteit van Michigan, hoewel dit kennis uitgebreid van één perspectief voorschotten, is het in wezen de enige perspectief behavioristen consumentenonderzoek. Externe sociale en indirecte factoren zijn volledig verwaarloosd ten gunste van de psychologische en sociologische theorieën van persoonlijke keuzes.
Culturele Bias
Huidige consument gedrag onderzoek vooruitzichten worden gevormd binnen de context van een Joods-christelijke culturele kader. Amerikaanse en westerse landen hebben ontwikkeld en de meerderheid van de onderzoek van het gedrag van de consument en de bijbehorende vooruitzichten, gedreven en daarom dragen deze in hun aanpak. Terwijl de vooroordelen misschien onbedoelde zijn, zijn ze ook onmogelijk om te scheiden uit het werk zelf. Dit meest voorkomende toont in het uitgangspunt van het gedrag van de consument als een functie van individuele keuzes.
Leren van vooruitzichten
Een consument gedrag perspectief impliceert het idee dat mensen in bepaalde, voorspelbare manieren werken van leren en beslissen. Met behulp van deze beginselen, voelen theoretici dat ze de consument keuzes voorspellen kunnen aangezien zij hun externe en situatie variabelen, zoals milieu, opties of zelfs de tijd van de dag veranderen. Deze perspectieven zijn, is afhankelijk van gedrags theorieën van leren, de familie levenscyclus rol theorieën en verwijzing groepentheorie. Deze aanpak vermindert echter vervolgens consumentengedrag op jacht naar de juiste variabelen, omdat het uitgaat van menselijke beslissingen worden genomen over een zeer vaste reeks beginselen. Studies bevestigt niet altijd de geldigheid van deze vooruitzichten.
Niet-opeenvolgende benaderingen
Hun werk benaderen sommige consumenten gedrag onderzoekers vanuit het perspectief dat consumentengedrag willekeurige en vloeit voort uit niet-sequentiële gedachteprocessen die zijn niet zo gemakkelijk voorspeld. In feite, sommige theoretici geloven dat gedrag kunnen voortvloeien uit de besluiten van de consument in plaats van de meer mainstream veronderstelling dat beslissingen vloeien uit het gedrag van de consument voort. Deze theorie kampt echter met moeilijkheden omdat het zeer moeilijk om te bouwen van wetenschappelijk onderzoek dat voldoende het steunt. Dientengevolge, is niet het vaak nagestreefd door academici en degenen die willen afleiden van marketingstrategieën.
