Terwijl het eerste amendement op de Grondwet van de Verenigde Staten vrijheid van meningsuiting garandeert, vereisen journalistiek ethiek journalisten te gebruiken die vrijheid wijselijk en alleen het publiceren van verhalen die zo waarheidsgetrouw kunnen worden geverifieerd. Echter, als consumenten zijn meer afhankelijk van de media voor bewustzijn, problemen in de wetenschap die publicaties journalistieke normen aanhangen en die meer advies - of reclame-gebaseerd. Beide zijden van de media, journalisten en consumenten, verantwoordelijk voor het gebruik van informatieve inhoud.
Bewustzijn van de consument
Bewustzijn van de consument verwijst naar de consumenten hebben kennis over producten of diensten en hun rechten als consument. Op het basisniveau, dit betekent een bewustzijn van producten of diensten te ontwikkelen, en begrijpen van de rechten van een consument heeft met betrekking tot een defecte product. Zoals consumentenbewustzijn toeneemt, kan de consument vertrouwd met manieren waarin gebruik van een product of dienst, de voordelen of de nadelen van een bepaald product of dienst, of beoordelingen of terughalen van een product of dienst. In groot deel komt dit besef via de media, door reclame, zowel door middel van nieuwsverhalen over producten of diensten.
Media-indelingen
De typen media die het bewustzijn van de consument kunnen beïnvloeden zijn talrijker dan ooit. Oudere mediaplatforms, waaronder Kranten, radio en televisie, zijn nog steeds beschikbaar maar populariteit sinds de komst van het Internet hebben verloren. Binnen de categorie van internetmedia vindt een consument gerespecteerde sites zoals web versies van gedrukte kranten en overheidswebsites naast advies gebaseerde sites zoals blogs en message boards. Reclame bestaat op bijna alle mediaplatforms, of print, televisie of Internet, verder het bombarderen van de consument met informatie die kan al dan niet nauwkeurig.
Effecten
Als consumenten wenden zich steeds vaker tot Internet-bronnen voor aankoop advies, ze kunnen houden met recente ontwikkelingen sneller dan ooit. Dit betekent bijvoorbeeld dat bedrijven de mogelijkheid hebben om het gebruik van internetmedia te verspreiden van nieuws van productrappels bijna zodra ze weten dat een recall is noodzakelijk. Het betekent ook dat ongegrond informatie kan worden gedistribueerd voordat betrouwbare journalisten hebben een kans om het te bevestigen.
Verantwoordelijkheid
Journalisten hebben de verantwoordelijkheid om de praktijk van de dezelfde ethiek als online publiceren dat ze voor gedrukte media gebruiken, met inbegrip van dubbele controle van de feiten en rapportage zonder vooringenomenheid. Hoewel onlinemedia minder permanente dan afdrukken lijkt misschien, bereikt het eigenlijk meer consumenten in een kortere tijd. Consumenten hebben de verantwoordelijkheid om ervoor te zorgen elke website ze nemen advies van praktijken journalistieke normen in plaats van gewoon publiceert adviezen. Overheidswebsites of on line versies van gedrukte publicaties zijn goede bronnen starten.
Overwegingen
Omdat online publiceren nog steeds nieuw voor veel journalisten in 2010 is, gaan journalisten via een overgangsperiode als zij leren om het evenwicht van de technieken die worden gebruikt voor krant rapportage met de nieuwe eisen van internetmedia. Bijvoorbeeld, in eerdere tijden, zou wanneer een journalist stichten een vergissing gedrukt in een van de verhalen van zijn krant, hij lopen een correctie in de volgende editie. Online, hij heeft de kans om te veranderen het feit in het verhaal, maar hij kan achterblijven afvragen of hij moet wijzen op de verandering. Toe te voegen links naar verhalen is een andere grijze gebied, zoals journalisten hebben om te beslissen hoeveel verantwoordelijkheid dragen ze voor de juistheid van de websites die ze link naar.