Publiciteit is een manier om uw bedrijf voor potentiële klanten te krijgen. In tegenstelling tot marketing, die als een verkooppraatje overkomen kan, draagt publiciteit vaak het gezag van een onafhankelijke stem. Correct gebruik van publiciteit kan leiden tot hogere omzet, als uw bedrijf en producten zijn blootgesteld aan een breder netwerk van klanten. Terwijl publiciteit kan niet altijd rechtstreeks worden gecontroleerd, nuttig strategieën Garner publiciteit vaak zijn voor zakelijke groei.
Kosten
Publiciteit en marketing worden vaak door elkaar gebruikt om te beschrijven de promotieactiviteit van een bedrijf, maar er zijn belangrijke verschillen. Overwegende dat bedrijven hun eigen marketing materialen genereren, wordt publiciteit verleend door externe bronnen, zoals de media. Een van de grootste voordelen van publiciteit is dat het meestal gratis. Een marketingpersoneel en promotionele activiteiten kunnen een bedrijf een aanzienlijke hoeveelheid geld kosten. Echter, publiciteit--variërend van ongevraagde krant beoordelingen tot sociale media mond-tot-mond--typisch kost niets.
Geloofwaardigheid
Consumenten verwachten een bepaald niveau van vooroordeel of overdreven in de reclames of advertenties die een bedrijf produceert over haar producten. Derden bronnen, zoals artikelen uit tijdschriften of online beoordelingen echter vaak als minder vooringenomen worden beschouwd. Dit geldt in het bijzonder met betrouwbare bronnen, zoals langdurige publicatie huizen of goed beschouwd professionele revisoren. In tegenstelling tot bedrijf gegenereerde vorderingen, kan publiciteit van niet-gelieerde partijen lijken vaak geloofwaardiger in de ogen van uw potentiële klanten. Terwijl professionele marketing effectief zijn kan, met name als u kwalitatief hoogstaande producten bieden, kunt positieve publiciteit van derden verbeteren de reputatie van uw bedrijf.
Branding
Veel bedrijven die succesvol op de lange afstanden zijn vertrouwen op de kracht van hun merk aan het cultiveren van de verkoop van nieuwe. Als u uw klanten een aantal kwaliteitsproducten die voldoen aan of overtreffen van verwachtingen bieden kan, kunnen zij meer kans te geven u de ontwikkeling van nieuwe producten te proberen, gewoon door te luisteren naar de naam van uw merk. Succesvolle branding meestal duurt. Consistente publiciteit kan helpen versterken van uw merk door herhaaldelijk de naam van uw bedrijf voor potentiële klanten. Het publiek kan na verloop van tijd groeien te denken van uw bedrijf als een huishouden naam, die u van uw concurrenten onderscheiden kon.
Het genereren van publiciteit
Maar publiciteit afkomstig van externe bronnen, komt zelden spontaan. Als u de bal aan het rollen met mogelijke bronnen van publiciteit, hebt u tot de toonhoogte van uw bedrijf direct aan diverse media outlets--misschien door middel van een public relations professioneel, wier diensten kunnen worden aangegaan voor een vergoeding. Kranten, tijdschriften en sociale mediasites kunnen niet schrijven over iets wat die ze niet weten over, dus je moeten zult om hen te voorzien van informatie die ze geïnteresseerd zijn in meer te leren over uw bedrijf en verspreiden van het woord aan hun lezers of volgelingen krijgt. Om doeltreffend te zijn, moet u uw bericht aan het juiste publiek richten. Om te herhalen of lopende dekking krijgen, zal u moeten hebben iets nieuws. Het goede nieuws is dat de publiciteit vaak feeds op zelf. Als goede reviews of opmerkingen over uw bedrijf opduiken beginnen, krijgt het vaak andere bronnen ook geïnteresseerd.