Een slogan of tagline is een pakkende zin die een fondsenwerving campagne adverteert te werven van charitatieve bijdragen. Een goede slogan kunnen een krachtig onderdeel van een organisatie of van een kandidaat boodschap aan hun potentiële donoren. Het doel van een slogan wil aandacht vragen voor de fondsenwerving inspanning en de voordelen ervan, en een aantal van de grote bezwaren die donateur wellicht verhelpen. Beschrijvende slogans verlichten bezwaren als gevolg van de onzekerheid van de donoren te voorzien van meer informatie. Dwingende slogans donoren om actie roepen en urgentie te creëren. Provocerende slogans wortel een herinnering van de campagne bericht van een donor rekening mee.
Beschrijvende fondsenwerving Slogan
Een beschrijvende fondsenwerving slogan is een waarmee donoren de waarde van uw fondsenwerving campagne te realiseren. Vaak zal een beschrijvende fondsenwerving slogan benadrukken de kerntaak of het grootste voordeel van de campagne. Door het beschrijven van de voordelen van de organisatie, de kandidaat-lidstaten, de campagne focus of de kapitaaluitgaven, worden donoren geïnformeerd over hoe hun geld kan worden gebruikt, en zijn meer comfortabel over de ondersteuning van de inspanningen van de campagne. Volgens iModules, zou kunnen een voorbeeld van een beschrijvende slogan zijn, "Bouwen aan een betere Campus een Gift op een moment." Een slogan als deze moedigt donaties door het verlichten van angst en onzekerheid dat de bijdragen kunnen worden verspild. Uiteraard moeten beschrijvende slogans correct zijn.
Dwingende Slogan
Een dwingende slogan is een fondsenwerver branding idee dat de indruk wekt of opdrachten een actie van donoren. Deze slogan idee ontleent zijn naam aan de "gebiedende wijs van toespraak," die het gebruik van de tweede persoon over te brengen van een opdracht. Dwingende slogans worden gebruikt in het collectieve brandmerken zodat consumenten kunnen voorstellen wat ze kunnen doen met het product. Apples "Anders denken" merk concept, of Hewlett-Packard's "Invent" slogan zijn populaire voorbeelden. In het geval van fondsenwerving inspanningen is de opdracht overgebracht door een dwingende slogan meestal meer abstract. Volgens iModules voorbeelden dwingende slogans voor fondsenwerving campagnes van slogans zoals "Make an Impact", of "Het veranderen van uw School."
Provocerende Slogan
Slogans die donoren tot actie oproepen door nadenken stemmende vragen heten provocerende slogans. Deze slogans inspireren donoren door te bellen aandacht aan de fondsenwerving inspanning op een manier die is waarschijnlijk een blijvende herinnering te maken. Provocerende slogans moet open genoeg om te moedigen gedachte en stimuleren de verbeelding, maar niet zo vaag dat ze zinloos. Bijvoorbeeld vragen als "hoeveel kinderen help jij?" of "Wat kun je?" stimuleren van donoren voor te stellen van de mogelijke omvang en de gevolgen van hun donatie. Deze vragen verlichten enkele van de aarzelen om te doneren door krijgen voor de kwestie van wel of niet om geld te geven. Ze stimuleren ook denken over de volgende stap in de ondersteuning van de fondsenwerving inspanning, en de kwestie van hoeveel je moet geven.