De voortdurende evolutie van Google heeft een vreemde tweedeling binnen het bedrijf gemaakt. Aan de ene kant de talent pool en merk autoriteit dat Google heeft verzameld over de jaren sinds de oprichting heeft gemaakt enorme mogelijkheden voor elk nieuw product dat het lanceert en een ongelooflijke hoeveelheid invloed binnen de tech-wereld. Het bedrijf wordt echter nog steeds geconfronteerd met risico's, waarvan sommige zijn gebonden in de Privacywet en de twijfels over de privacy van haar gebruikers.
Afrika
Google is een van de weinige bedrijven met de technologische en financiële middelen als eerste-in als het gaat om de opkomende markten. Waarmee de tech-reus een ogen ten aanzien van Afrika. Google is hard werken en loodsen van projecten om internettoegang uit te breiden het Afrikaanse continent. Het bedrijf ziet dit als een dubbele kans. Eerst is er de mogelijkheid om te verrijken het leven van de burgers van het continent door betere toegang te bieden tot het Internet. Bijvoorbeeld, wordt dit op scholen om studenten te voorzien meer toegang tot onderwijsmiddelen wordt bestuurd. Aan de andere kant, Google zeker ziet dit ook als een onderneming winst genererende. Reclame is de financiële ruggengraat van Google, en door het doordringende eerst in een grote nieuwe markt zoals Afrika, Google kan uiteindelijk sterk verhogen het publiek voor-- en dus profiteren--haar adverteerders.
Androïde
Het mobiele besturingssysteem Android levert bepaalde risico's naar Google. Grotendeels, heeft dit te maken met de manier waarop het Android-telefoons worden verkocht in bepaalde opkomende markten. De primaire doelen van Google met Android waren om een aanwezigheid in mobiele en voor het verzamelen van dat meer gedetailleerde informatie voor de consument, zodat het zelfs meer precies gerichte reclame op meer apparaten kan afleveren. Echter, volgens een analyse van 2013 op de website van Forbes, mogelijke problemen met dit model zijn opgedoken. Wanneer landen als China, een reusachtige opkomende markt, blokkeert de toegang tot de meeste Google-sites en services, bijvoorbeeld, beperkt het de waarde Google winsten uit de verkoop van de Android in dat land.
Google ideeën
Een van de grootste kansen voor Google is het potentieel voor het tot een kracht ten goede in de wereld al die tijd het verhogen van de inkomsten en de uitrol van nieuwe technologieën. Onderdeel van Googles Handvest zegt "don't be evil." Google ideeën is een tak van het bedrijf gewijd aan het vinden van manieren om te confronteren dreigingen in de wereld door middel van het gezamenlijk gebruik van technologie. Één initiatief bevat een programma om te proberen verbinding te maken met alle meldpunten voor mensenhandel in één netwerk zodat informatie kan naadloos worden gedeeld om beter bijhouden en stoppen van de mensensmokkelaars.
Google Glass--Risico en kansen
Google Glass is één van de hoogste profiel nieuwe ontwikkelingen voor Google in 2013. Deze glazen worden gedragen door de gebruiker en hen toestaan om te communiceren met de wereld om hen heen in een aantal verschillende manieren, waaronder foto's maken en video posten op sociale media, met een camera en computing apparaat gebouwd boven het rechter oog. Sommigen zijn enthousiast over de mogelijkheid vertegenwoordigd door dit product, dat kan potentieel verschuiven forever hoe de online en fysieke werelden zijn met elkaar verbonden. Dit product vormt echter ook een risico, omdat de tegenstanders beschouwen het als een enorme bedreiging voor de privacy. Regeringen over de hele wereld zijn ook vragen over hoe het nieuwe product aan de wet op privacy en aan Google's eigen privacybeleid voldoen zal.