De reclame-industrie maakt gebruik van beelden van vrouwen in een aantal manieren. Reclame voor binnenlandse producten zijn vaak voorzien van vrouwen in de traditionele rollen. Veel producten portretteren de lichamen van vrouwen op een seksuele manier, zodat kijkers zullen hun producten koppelen aan wenselijke eigenschappen en ze kopen. Sommige producten portretteren vrouwen zoals gedomesticeerde terwijl anderen ze als krachtige portretteren, maar de intentie van alle advertenties is om producten te verkopen.
Traditionele rollen
De winsten van vrouwen op de werkplek in de late 20e eeuw niet opgenomen in een rechtvaardiger verdeling van de huishoudelijk werk tussen mannen en vrouwen. Adverteerders weten dit, en ze blijven op de markt van binnenlands en huishoudelijke producten voornamelijk aan vrouwen. Zij doen dit door vrouwen prominent in hun advertenties zodat vrouwelijke kijkers zullen met hen identificeren. Vrouwen die zien dat andere vrouwen met behulp van alles uit toilet schoner aan tandpasta in tijdschriften, op televisie en op billboards gemakkelijker identificeren met deze producten en ze kopen.
Schoonheidsproducten
Vrouwen van uitzonderlijke schoonheid worden voortdurend gezocht door de reclame-industrie voor gebruik in hun bevorderingen. Beauty producten worden gepromoot door mooie vrouwen, het signaal af te geven dat iedereen die hen gebruikt er dan als de vrouw in de advertentie ziet. Shampoo, make-up en gewicht-verlies producten zijn alle verkocht door ze te koppelen met vrouwen die mooie haren, mooie gezichten en slanke lichamen hebben. Prachtige vrouwelijke beroemdheden zijn vooral waardevol voor de reclame-industrie omdat hun product gelijktijdig gekoppeld is aan de aantrekkingskracht van lichamelijke schoonheid en de aura van roem worden kan.
Seksuele beelden
"Sex verkoopt" is een van de mantra's van reclame. Seksuele beelden waarbij vrouwen wordt gebruikt om te verkopen producten die kunnen worden gekoppeld aan seks en producten die geen rechtstreeks verband houden met het geslacht. Alles van chocolade tot auto's om te reizen naar kleding aan alcohol is gepromoot door het een seksuele uitstraling door de opneming van schaars geklede en suggestief gestelde vrouwen in de reclame te lenen. Deze obsessie met seks van de kant van de reclame-industrie veroorzaakt af en toe controverse, met name als het gaat om meisjes van twijfelachtige leeftijd, zoals het geval in een reeks van beruchte Calvin Klein jeans reclame was.
Mannelijke publiek
Vrouwen worden vaak gebruikt ter bevordering van mannelijke georiënteerde producten voor een mannelijke doelgroep. Dit wordt soms gedaan door het vrouwelijk lichaam direct koppelen aan het product. Op andere momenten, wordt het vrouwtje weergegeven vanwege zijn gebruik van het product aan de man worden aangetrokken. Mannen staan beelden van prachtige vrouwen jagen na een man die soepel geschoren en het bericht dat ze toegang tot zulk een vrouw krijgen kunnen als alleen zij de juiste scheermes kopen. Hetzelfde bericht wordt verzonden i.s.m. producten waaronder auto's en bier.
