Een marketing budget is een schatting van verwachte marketing uitgaven voor marktonderzoek, personeel compensatie en communicatie. Het doel van een begroting is toe te wijzen van kosten per maand en jaar, zodat de noodzakelijke fondsen er zijn wanneer nodig. Het is meestal bereid door de verkoop en marketing departement in samenwerking met de centrale boekhouding-team van het bedrijf. Een marketing budget is gebaseerd op het marketingplan voor het bereiken van de verkoop en de winstgroei.
Wat die u nodig hebt
- Software werkblad (zoals Microsoft Excel)
Voorbereiding van de begroting-sjabloon met behulp van een software-werkblad, omdat de berekeningen eenvoudiger zal maken. De kolomkoppen zullen de maanden, met een aparte kolom voor het subtotaal voor het jaar. Groep de rijkoppen in secties voor marketing kosten, met rijen voor salarissen en bureauuitgaven; marktonderzoek; marketing communicatie, met rijen voor catalogi, branding, reclame, promoties, media en investeerder betrekkingen, websiteontwerp en ondersteuning, direct en online marketing; en overname klantenondersteuning, met rijen voor ondersteuning van de channel distributie en verkoop loodgeneratie.
Afstemmen op de begroting voor uw bedrijf. Bijvoorbeeld, als u een kleine bakkerij, zal waarschijnlijk moet u slechts vijf of zes regelitems voor promoties, krant, reclame, kanaal ondersteuning (kosten aan markt en verdeelt uw gebakken goederen naar de lokale restaurants en hotels), een aanwezigheid op het web en het salaris voor een of meer part-time marketingprofessionals. Echter, als u een groter bedrijf met diverse producten uitvoert, moet u mogelijk een aparte marketing budget voor elk product.
Selecteer een begroting methodologie, zoals procent van de historische verkoopcijfers. Historische gegevens kan informatie verschaffen over de effectiviteit van verschillende marketing strategieën. Bijvoorbeeld, als u deelgenomen aan verschillende beurzen vorig jaar, vervolgens uw handel Toon budget op deze gebeurtenissen die de meeste verkoop genereren leads toewijzen.
Als u geen historische gegevens, gegevens over de bedrijfstak handel vereniging of vergelijkende gegevens van aangrenzende industrieën gebruiken. Voor bijvoorbeeld als u eigenaar van een restaurant, dan nieuwe huis en kantoor bouw projecties in uw omgeving moeten helpen u een budget voor potentiële incrementele sales en marketing kosten.
Voer de maandelijkse nummers op basis van uw methodologie. Als u het percentage van historische verkoopmethode, de formules voor één kolom (namens een maand) invoeren en ze vervolgens te dupliceren voor alle andere maanden. De formules op basis van veranderende zakelijke en economische omstandigheden aanpassen, maar wees realistisch. Bijvoorbeeld kan reclame-uitgaven van 6 tot 12 procent verhogen niet automatisch leiden tot een verdubbeling van de verkoop, want de twee zijn niet direct gecorreleerd.
Koppeling het marketingbudget aan de omzet en de winst impact beheer steun te verwerven. Met behulp van historische financiële gegevens, kan beheer Hoe selectief verhogingen in marketing kosten tonen leiden tot verhoogde verkoop. Bijvoorbeeld, als toenemende online marketing kosten met 5 procent vorig jaar geleid tot een toename van 10 procent op online bestellingen dit jaar, dan beheer kan akkoord gaan met een toename van de online marketing uitgaven dit jaar weer.
- Zie bronnen voor een budgetsjabloon.