Kwalitatieve gegevens zou een hoeveelheid tekst of verhaal, niet-numerieke, informatie. Een bedrijf kan het analyseren van kwalitatieve gegevens ter identificatie van de verbindingen tussen de soorten informatie. Het kan ook worden gebruikt om trends op basis van variaties in het gedrag van de consument, zoals uitgavenpatronen bloot te leggen. Data interpretatie vormen van zakelijke doelstellingen en doelstellingen, en dient als een essentiële hulpbron voor het aansturen van marketing inspanningen.
Marktonderzoek
Met marktonderzoek, kan een bedrijf een hypothese die betrekking heeft op een bepaald bedrijf product of service testen. Bijvoorbeeld, zou een drank bedrijf ontwikkelen van een nieuwe drank van vruchten soortgelijke producten in de markt, evenals de gegevens met betrekking tot de smaak van de consument aan de vrucht gerelateerde onderzoek. Bewijzen of weerlegging van een propositie kan mogelijk zijn door middel van verzameling en beoordeling van kwalitatieve gegevens. Methoden om informatie te verzamelen omvatten formele en informele gesprekken, deelnemer opmerkingen en case studies.
Adviezen
Kwalitatieve gegevensverzameling biedt de mogelijkheid om te bekijken en evalueren van verschillende meningen over producten en diensten. Bedrijven gebruiken opiniepeilingen te winnen van een assortiment van inzichten over de klantvraag en waarden. Enquêtes en focusgroepen zijn ook twee gemeenschappelijke kwalitatieve gegevens collectie technieken voor het verzamelen van meningen van de doelmarkten. In vergelijking met studies van de kwantitatieve gegevens, die over het algemeen numerieke gebaseerde zijn, kwalitatieve data-oproepen voor beschrijvende feedback van de deelnemers.
Besluitvorming
Bedrijfsleiders en managers houden relevante kwalitatieve gegevens wanneer u kiest tussen of onder business keuzes. Unieke onenigheden en meningsverschillen die de basis voor de ontwikkeling van doeltreffende alternatieven die het bedrijf had niet overwogen kunnen dienen, kunnen ook relevante kwalitatieve gegevens openbaren. De grootte van de gegevensset is één van verscheidene factoren te overwegen bij de beoordeling van de betrouwbaarheid van kwalitatieve gegevens. Beroep op kwalitatieve "inputs" die te klein zijn om het vertegenwoordigen van de meningen van de meerderheid kan vertalen in haastige veranderingen die tot slechte resultaten leiden.
Benchmarking
Er is een grote verscheidenheid van kwalitatieve gegevens middelen. Het gaat hierbij om jaarlijkse bedrijfsrapporten, regeringsverslagen en handel publicaties, die de basis voor het begrijpen van de concurrentiepositie en het identificeren van industriestandaarden benchmark kan dienen. Over-generalization kan echter een valkuil bij het analyseren van kwalitatieve gegevens. Informatie over de werking van de concurrent wordt voornamelijk gebruikt om ervoor te zorgen dat een bedrijf voorstellingen en processen voldoen aan industriestandaarden.
