Kwalitatief onderzoek is een techniek die zich op de immateriële activa van gedrag van mensen richt: hun gevoelens, perspectieven en begrip. Deze techniek is handig voor onderzoeksvragen die numeriek kunnen niet worden beantwoord. De niet-numerieke aard van kwalitatief onderzoek zich echter verzet tegen het gebruik van statistieken, waardoor het moeilijk om toe te passen van de onderzoeksresultaten aan de bredere bevolking.
Wat is kwalitatief onderzoek?
Kwalitatief onderzoek is gericht op het ontdekken van de betekenissen achter iemands gedrag, hoe mensen interpreteren situaties en wat hun perspectieven zijn. De gegevens is verkregen door middel van observatie en door geleidende interviews onder een kleine groep mensen. De interviews zijn ongestructureerde, waardoor mensen om hun eigen antwoorden in plaats van hen te selecteren in een lijst te verplichten.
Pros van kwalitatief onderzoek
Omdat kwalitatief onderzoek niet beperkt tot numerieke resultaten is, kan zij onderzoeken onderwerpen in grote diepte en detail. De openheid van geest vereist geeft een kwalitatieve onderzoeker vaak, de vrijheid om te verkennen onderzoeksvragen vanuit vele invalshoeken. De methoden die worden gebruikt in kwalitatief onderzoek--observatie en interviews--zijn onopvallend, en toestaan dat de onderzoeker om hun natuurlijke gedrag observeren.
Nadelen van kwalitatief onderzoek
De niet-numerieke aspect van kwalitatief onderzoek ook kan een nadeel zijn, omdat het betekent dat kwalitatief onderzoek statistisch niet kan worden benaderd. Omdat de statistieken kan niet worden toegepast, is het ongepast om het generaliseren van de bevindingen van kwalitatief onderzoek naar een grotere populatie. De persoonlijke interactie betrokken kan maken het ook moeilijk voor de onderzoeker om objectiviteit.
Wanneer gebruikt u kwalitatief onderzoek
Het is een goed idee om het gebruik van kwalitatief onderzoek als het doel van dit onderzoek is om te verkennen van een onderwerp, of inzicht in sommige aspecten van uw doelgroep. Kwalitatief onderzoek kan ook het toevoegen van diepte aan kwantitatief onderzoek, door te helpen de onderzoeker te begrijpen van de redenen achter de statistieken. In grote lijnen, bent u ook geïnteresseerd in de betekenissen, vooruitzichten of afspraken, moet dan u kwantitatief onderzoek.