Met de voortdurende veranderingen in de manier waarop communiceren consumenten persoonlijk en professioneel, marketing is een bewegend doel waarvoor een uitgebreide vakkennis. Marketing nu gebeurt online, offline en overal daartussen. Met het overwicht van sociale media, mobiele internetverbindingen en op afroep informatie presenteert de 21ste eeuw een nieuwe hoop voor uitdagingen voor marketeers.
Regelmatige, relevante inhoud maken
Volgens de Altimeter Group, een aanbieder van onderzoeks- en adviesdiensten voor bedrijven, werd content marketing gerapporteerd als de nummer 1 prioriteit van business-to-business en business-to-consumer marketing groepen in 2013. Het concept van content marketing is te bereiken van klanten en potentiële klanten door tijdige, relevante en nuttige inhoud die zich richt op de klant in plaats van het bedrijf of product wordt verkocht. Dat gezegd hebbende, content marketing vereist de tijd en het budget om zinvolle inhoud op een frequente basis. Dit is een uitdaging voor veel bedrijven die niet over de begroting voor schrijvers, filmers of grafisch ontwerpers, en de tijd en onderzoek duurt om de onderwerpen en de trends die zaak aan klanten te identificeren.
ROI vinden in sociale Media
Sociale media marketing is standaard geworden. Naarmate meer consumenten nemen en regelmatig gebruik van populaire platforms zoals Facebook, Instagram, Twitter en Google +, hebben bedrijven hun marketing inspanningen in de sociale ruimte genomen. De meeste marketeers zijn echter ook belast met analyseren en volgen van de return on investment van hun inspanningen. Dit kan een uitdaging zijn als het gaat om sociale media, waar merkblootstelling erkenning of product wellicht moeilijk om te meten of bijhouden. Analytics die bijhouden van uw bedrijf sociale en digitale aanwezigheid nuttig kan zijn kan, maar het moeilijk te vinden een programma dat dit effectief voor uw bedrijf gebeurt. Aangezien sociale media altijd verandert is, moet u ervoor zorgen dat uw strategieën en analytics programma's voortdurend evolueren mee.
Marketing de plaats vinden in de verkoopcyclus
Veel bedrijven hebben een zelfstandige en aparte marketing, sales en product ontwikkeling afdelingen. Terwijl elk van deze disciplines unieke verantwoordelijkheden heeft, kunnen die hen in silo's contraproductief zijn om goede marketing. Zoals digitale en sociale inhoud marketing bedrijven dichter brengen aan hun klanten en hen helpen bij het ontwikkelen van meer betekenisvolle relaties, marketing niet langer kan worden geen verbinding van enig deel van de verkoopcyclus. Dit betekent samenwerken marketing inspanningen met strategieën voor product ontwikkeling inspanningen en verkoop. Marketing kan bijvoorbeeld een grotere rol nemen in focusgroepen voor product ontwikkeling beleidsdoeleinden aangehouden. Op deze manier marketeers zal hebben uit de eerste hand kennis van klanten wil, behoeften en motivaties.
Marketing berichten over kanalen verenigen
Bedrijven hebben nu meer mogelijkheden om te verbinden met hun klanten dan ooit tevoren, van print reclame op TV-advertenties naar directe mailers aan sociale campagnes om ter plaatse weergegeven reclame. Echter, dit ook een uitdaging, omdat het moeilijk dat het bericht via meerdere kanalen verenigen zijn kan. Bijvoorbeeld, een TV-advertentie kan niet te vertalen naar een mobiel apparaat, terwijl een sociale campagne kan niet zinvol als een reclamebord. De uitdaging is het vinden van een bericht dat het merk verenigt en vervolgens die boodschap ongeacht het medium gebruikt.