Below-the-line reclame verwijst naar het gebruik van gerichte en meetbare media om marketing boodschappen te presenteren aan klanten. Het verschilt van de traditionele, above-the-line reclame, die over het algemeen vindt plaats via media platformen zoals televisie en kranten.
Below-the-Line Media-indelingen
Direct mail, e-mail en sociale mediakanalen zijn voorbeelden van below-the-line media. In tegenstelling tot uitzending en massa gedrukte media gericht publiek doorgaans zijn kleiner en de levering efficiënter. De berichten zijn meer boeiende en vaak aangepast aan de specifieke behoeften van de markt. Bedrijven gebruiken e-mail software programma's, bijvoorbeeld, aan gemaakt campagnes specifiek voor kopers met bepaalde karaktertrekken, belangen of het kopen van gedrag. Directe mailers zijn vaak gericht op bepaalde buurten op basis van inkomen.
Doelstellingen van Below-the-Line
Een motief voor below-the-line reclame maakt optimaal met beperkte budgetten. TV en tijdschriften behoren tot de duurdere traditionele media-indelingen. Kleine bedrijven veroorloven vaak niet deze platformen. Nog belangrijker, bedrijven moeten optimaliseren van efficiëntie met hun reclamedollarsen traditionele above-the-line praktijken gewoon niet knippen zo veel als vroeger in dat opzicht.
Precieze targeting en meetbare resultaten zijn andere voordelen van de kern van below-the-line tactiek. Bedrijven gebruiken analyticssoftware te bestuderen de voorkeuren van klanten en analyseren van hun kopen gedrag. Gegevens voorziet in precieze, efficiënter en effectiever bericht af te leveren. Meetbaarheid biedt het bedrijf meer gegevens te bestuderen en reclamebureaus tot meer aandacht voor de investering in de reclame voor hun cliënten.
Trackingsgegevens Below-the-Line
Met e-mail marketing, kunt u het aantal e-mails geopend en gelezen, evenals het aantal koppeling klikken bijhouden. Sociale media-analytics worden gebruikt voor het evalueren van betrokkenheid via dergelijke acties als gebruiker antwoorden, retweets en aandelen. Met direct mail, worden reacties op aanbiedingen vergeleken met mailers verdeeld. Bijhouden van deze resultaten draagt bij aan de lopende aard van nauwkeurige en aangepaste messaging.
