Promotionele doelstellingen in de verschillende levensstadia van de Product



De theorie van de levenscyclus van product marketing staten die een product doorloopt met fasen van groei en verval vergelijkbaar met de fasen van een mensenleven: geboorte (Inleiding), gevolgd door groei, volwassenheid en dood (daling). De theorie verder stelt dat onderdelen van de marketingmix, met inbegrip van promotionele doelstellingen, afhankelijk van het huidige ontwikkelingsstadium van het product. Componenten van de promotie-mix bevatten reclame, sales promotion, persoonlijke verkoop, publiciteit, direct mail en public relations. In dit model marketeers worden aangemoedigd om promotionele doelstellingen baseren op de huidige cyclus van het leven aan het rendement van investeringen op lange termijn te maximaliseren.

Geboorte

  • De baby product verschijnt voor het eerst in de markt tijdens de fase van de introductie. Het primaire doel van het bedrijf is potentiële klanten bewust maken van het. Bedrijven besteden vaak zwaar op reclame om bewustzijn te vergroten. Publiciteit is ook een groot deel van de mix tijdens de productlancering van het. De inslag van reclame en publiciteit voor een product wordt beïnvloed door de totale industrie. Bijvoorbeeld, Viagra het enige product in zijn soort was toen het werd ingevoerd, dus een grote inspanning gecentreerd op het opleiden van artsen en eindgebruikers. Echter, wanneer een nieuwe frisdrank is geïntroduceerd in de drankenmarkt van de lange-oudere, de focus is op het vinden van een unieke segment te exploiteren, zoals Red Bull wordt een hoge-suiker, hoge-cafeïne, "energiedrank".

Groei

  • Tijdens de groeifase verhoogt de concurrentie als verkoop stijgen. Omdat concurrerende strategie een grote invloed op de levensduur van een product heeft, is het noodzakelijk dat promotionele doelstellingen willen tonen de superieure kwaliteit, het kostenvoordeel of de uniciteit van een product. De noodzaak van defensieve maatregelen betekent een grotere reclame-uitgaven. Om te bouwen merkloyaliteit, kunnen verkoopbevordering en agressieve promotionele prijzen worden ingevoerd. Segmentatie kan optreden, zoals in het geval van tientallen soorten popcorn. De rol van de verkoopmedewerkers wordt overheersende omdat hun taak is te voeden de potentiële koper of distributeur over productkenmerken en voordelen.

Looptijd

  • De verkoop curve van een volwassen product verschilt per industrie en invloeden van promotionele doelstellingen. Frisdranken hebben een lange looptijd, terwijl cassettes acht-track cassettes bijna 's nachts vervangen. Als het product onderdeel van een concurrerende markt is, zal de promotie doelstellingen centrum op voortdurende segmentatie en reclame waarin de uniciteit en de recente verbeteringen van het product. In sommige gevallen zal een bedrijf dat een product zoals Lavoris mondwater maakt haar product lanceren. Typisch, omvat een campagne weer op gang brengen nieuwe promotie-inspanningen zoals coupons of aanpassing van het product met promotionele evenementen. Reclame en andere activiteiten, zoals verkoop wedstrijden, zijn gericht op het krijgen van distributeurs om actief te bevorderen het product.

Daling

  • Tijdens de afname, verkoop kunnen snel dalen en ondernemingen beginnen verwijderen van items uit de productlijn. Bijvoorbeeld naderen schrijfmachines het einde van de fase van de daling. "Phase-out" kan beginnen met een vermindering van de promotie-inspanningen. Geleidelijk aan, worden alleen de meest winstgevende distributeurs bewaard. Tenzij herbestemming is gevonden voor het product, zoals met de bloeiende repurposed houtindustrie, zal het uiteindelijk worden volledig afgebouwd.

Gerelateerde Artikelen

Drie stadia van de productie in de economische wetenschappen

Drie stadia van de productie in de economische wetenschappen

Economen herkent drie verschillende stadia van de productie, die worden gedefinieerd door een concept bekend als de wet van de afnemende marginale rendement. Deze wet geldt dat als u meer werknemers aan het productieproces toevoegt, output vergroten
Stadia van de productie van de TV

Stadia van de productie van de TV

Er zijn over het algemeen drie belangrijke stadia van televisieproductie: pre-productie, productie en postproductie. In elke fase hebben verschillende afdelingen verschillende taken. Organiseren en coördineren van elk element van de productie van de
Definitie van Marketing & promotionele doelstellingen

Definitie van Marketing & promotionele doelstellingen

Bijna elk bedrijf moet deelnemen aan bepaalde marketing- en promotionele activiteiten om te overleven. Marketing en promotie helpen brengen nieuwe klanten, en zonder nieuwe klanten, zal de meeste bedrijven hebben een harde tijd de deuren open te houd
Verschillende methoden van Marketing communicatie

Verschillende methoden van Marketing communicatie

Voor het genereren van verschillende soorten effectiefst marketingcommunicatie, analyseren van uw doelgroep en op maat van uw mededeling aan hun behoeften. Marketing communicatie mechanismen, zoals afdrukken, radio- en TV-reclame, publiciteit en onli
De doelstellingen van de strategie van het product

De doelstellingen van de strategie van het product

In marketing doorlopen producten verschillende stadia genaamd de levenscyclus van het product. Het belangrijkste kenmerk van elke fase is het bedrag van de inkomsten die kan worden gegenereerd tijdens de cyclus. Al de stadia geleidelijk ontwikkeling
Verschillende stijlen van controlelijsten

Verschillende stijlen van controlelijsten

Een checklist is een eenvoudig concept, maar na verloop van tijd verschillende stijlen van de controlelijst zijn ontwikkeld om te voldoen aan verschillende behoeften. In wezen zijn er drie soorten controlelijst. Procedurele controlelijsten lijst stap
Verschillende benaderingen van functiewaardering

Verschillende benaderingen van functiewaardering

Functiewaardering is het proces van het uitzoeken hoeveel een baan is de moeite waard om de structuur van een baan voor een bedrijf te creëren. Zij evalueert de positie, niet de prestaties van medewerkers. Deze evaluaties zijn uiterst belangrijk voor
Verschillende soorten van fysieke activiteiten

Verschillende soorten van fysieke activiteiten

Recreatieve en competitieve fysieke activiteiten verschillen, net als de gezondheid-gerelateerde doelstellingen van specifieke bezigheden, zoals zwemmen, doen pushups, rekoefeningen of fietsen. Met uitzondering van de meeste evenwicht gerichte traini
Verschillende stijlen van Sneakers

Verschillende stijlen van Sneakers

Er zijn vele verschillende stijlen van sneakers, elke dienst een ander doel. Beslissen welk type van sneaker om te winkelen voor hangt af van uw persoonlijke stijl, ook wat je van plan om ze voor te dragen. Bent u een concurrerende atleet? Of meer vo
Verschillende stijlen van leidingen voor glazuur

Verschillende stijlen van leidingen voor glazuur

Zet de televisie, en vindt u waarschijnlijk een show over mensen versieren van taarten. Wilt u zelf de koningin of de koning van taarten, hebt u om te leren hoe u decoratieve slagroom technieken gebruikt. Een verscheidenheid van verschillende stijlen
Verschillende versies van de Pin de staart op de ezel

Verschillende versies van de Pin de staart op de ezel

PIN de staart op de ezel is een klassieke partij spel waarin geblinddoekte spelers proberen te pin een papier-staart op een papier-ezel. Als u toevoegen een draai aan dit traditionele spel wilt, kunt u overwegen een van verschillende varianten van de
Hoe te te nemen puls aan verschillende delen van het lichaam

Hoe te te nemen puls aan verschillende delen van het lichaam

Pulse verwijst naar de ritmische kloppend van een slagader veroorzaakt door het regelmatige samentrekkingen van het hart. Het kan worden gevoeld op verschillende gebieden van het lichaam met behulp van de index en de middelste vingers. Het kan ook wo
De verschillende delen van het menselijk brein

De verschillende delen van het menselijk brein

De hersenen controleert volledig het lichaam; het is verantwoordelijk voor de gedachte en de acties die in dit artikel. Het brein is verantwoordelijk voor gedachte, emotie, waarneming, geheugen, leren, beweging en de gecoördineerde regulering van het
Wat zijn de 10 verschillende delen van een Wordpad-venster?

Wat zijn de 10 verschillende delen van een Wordpad-venster?

WordPad is een elementaire tekstverwerkingsprogramma beschikbaar voor het Windows-besturingssysteem. Begrijpen wat de verschillende onderdelen van het Wordpad-venster en wat ieder kan helpen u leert efficiënter gebruik niet alleen Wordpad, maar ook a