Voor- en nadelen van ongedifferentieerde Marketing



Niche marketing en mass customization hebben geresulteerd in een zeer gefragmenteerde markt waarin klanten verwachten op hun elke voorkeur worden ondergebracht. Daarentegen, beoogt ongedifferentieerde marketing het creëren van een enkele, gestandaardiseerd product en een honkslag, universeel aantrekkelijke campagne. Hoewel deze stijl van massa marketing is lang voorbij zijn prime, het kan aanzienlijke voordelen hebben als correct toegepast.

Definitie

  • Ongedifferentieerde marketing behandelt de markt als een homogene entiteit, zich te concentreren op wat is gebruikelijk in plaats van verschillen. De monolithische massa-communicatie-campagnes zijn doorgaans gericht op een smalle assortiment. Ongedifferentieerde marketing campagnes de neiging om een beperkt aantal kernboodschappen ontworpen om een beroep op een breed aantal consumenten gebruiken.

Geschiedenis

  • Ongedifferentieerde marketing kwam aan bekendheid gelijktijdig met de opkomst van de massaproductie in de late 19e en vroege 20e eeuw, zoals fabrieken gespecialiseerd in het bouwen van grote hoeveelheden van een enkele, ongedifferentieerde product. Vooruitgang in de massamedia tijdens dezelfde periode bijgedragen aan de verspreiding van de ongedifferentieerde massa marketing. Henry Ford gebruikt beroemde auto klanten vertellen dat zij konden hebben hun Model T elke kleur die ze wilden, geschilderd, zolang het was zwart, samenvatting van het ethos van ongedifferentieerde marketing.

Voordelen

  • Door zich te richten alle beschikbare middelen in een campagne en een beperkte lijn van producten, een zeer grote markt wordt bereikt en belangrijke schaalvoordelen kunnen worden bereikt, wat leidt tot kosten leiderschap. Omdat er een zeer duidelijke boodschap en een zeer gerichte branding inspanningen, wordt het merkimago versterkt in de geest van het publiek. De combinatie van cost leiderschap en een sterk beeld kunt maken een grote belemmering voor markttoegang, concurrenten te ontmoedigen.

Nadelen

  • Zoals ongedifferentieerde marketing strategieën al hun metaforische eieren in één mand van de spreekwoordelijke zetten, zijn ze inherent kwetsbaar voor veranderingen in de marketing omgeving. Bovendien, klanten hebben enkele redenen voor de ontwikkeling van loyaliteit aan een ongedifferentieerde product, leiden tot lagere marges zoals kosten laag om te voorkomen dat klanten schakelen merken moeten worden gehouden. Zelfs dan kunnen bedrijven die proberen om te voldoen aan iedereen in de markt met een standaard product worden aangevochten door concurrenten gericht op klantgerichtheid een kleinere segment van de bevolking. Over het geheel genomen de nadelen van ongedifferentieerde marketing geneigd te overschaduwen zijn voordelen, en deze aanpak wordt vaak gereserveerd voor echt "ongedifferentieerde" producten, zoals suiker, zout en melk, volgens de marketing onderzoekers Tevfik Dalgic en Maarten Leeuw in het "Handboek van Niche Marketing: Principles and Practice."

Gerelateerde Artikelen

De voor- en nadelen van moderne technologie

De voor- en nadelen van moderne technologie

Er is weinig twijfel dat technologie invloed op de wereld tot een verrassende hoogte. Ondernemers over de hele wereld gebruiken bijvoorbeeld computers uit te voeren werk-gerelateerde taken. Sommige van de effecten van moderne technologie zijn positie
De nadelen van Internet Marketing onderzoek

De nadelen van Internet Marketing onderzoek

Internet enquêtes zijn 24 uur per dag, zeven dagen per week beschikbaar. Bedrijven kunnen snel informatie verzamelen, en consumenten kunnen invullen van informatie op hun gemak. Maar zelfs met deze beschikbaarheid, er zijn bepaalde intrinsieke nadele
Voor- en nadelen van het leasen van apparatuur

Voor- en nadelen van het leasen van apparatuur

Veel ondernemers kiezen voor apparatuur leasen in plaats van te kopen. De behoeften van de apparatuur voor sommige bewerkingen kunnen worden uitgebreid en leasen van apparatuur kunnen vaak de enige manier om te krijgen wat nodig is. Met een gewicht v
Voor- en nadelen van het hebben van broers en zussen

Voor- en nadelen van het hebben van broers en zussen

Voor mensen uit de grotere gezinnen, de voor- en nadelen van het hebben van broers en zussen zou duidelijk moeten zijn. Maar er zijn voordelen buiten altijd met iemand om te spelen met, en nadelen ernstiger dan moetend delen van speelgoed. Het hebben
Voor- en nadelen van het systeem van de civiele geschillen in de VS

Voor- en nadelen van het systeem van de civiele geschillen in de VS

Civiele geschillen is het proces van omgaan en oplossen van burgerlijke zaken in de rechtbank. Dit soort wet richt zich op ongevallen, nalatigheid, onrechtmatige beëindiging en eventuele andere geschillen waar iemand heeft geschaad of verdrietig. De
Voor- en nadelen van liften

Voor- en nadelen van liften

Liften is een middel van reizen, waardoor een persoon te omzeilen door visvangst ritten van passerende pendelaars. Hoewel dit als gewoon het soort avontuur klinkt misschien dat sommige zoeken mensen, zijn anderen zeer op hun hoede over deze vorm van
De voor- en nadelen van eenmanszaken, partnerschappen en bedrijven

De voor- en nadelen van eenmanszaken, partnerschappen en bedrijven

Een van de eerste stappen van het starten van een bedrijf is het kiezen van een zakelijke structuur, zoals een eenmanszaak, partnerschap of corporation. Dit besluit heeft een significant effect op hoe u uw zaken. Verken de verschillende voor- en nade
Voor- en nadelen van Peachtree Accounting

Voor- en nadelen van Peachtree Accounting

Eigenaren van kleine bedrijven kiezen vaak voor de aankoop van de boekhoudingssoftware om hen te helpen met het behoud van hun financiële administratie. Geautomatiseerde software automatiseert veel berekeningen en verhoogt de juistheid. Peachtree Com
De voor- en nadelen van propaan

De voor- en nadelen van propaan

De gemiddelde klant maakt gebruik van propaan in twee grote omgevingen. Voertuigen zijn de eerste omgeving. Propaan kunt uitvoeren van een voertuig op zichzelf of in combinatie met benzine of diesel brandstof. Het huis is de tweede omgeving. Propaan
Voor- en nadelen van het wonen in een eengezinswoning

Voor- en nadelen van het wonen in een eengezinswoning

In onroerend goed geldt de termijn single-family huis voor een vrijstaand huis, niet is gekoppeld aan een buurman, zoals een duplex of condominium woning is. Zoals de naam al impliceert, is het een woonplaats die bestemd zijn voor een familie of groe
Voor- en nadelen van betonplaat vloeren

Voor- en nadelen van betonplaat vloeren

Beton wordt vaak gebruikt om te vullen van de basis van een huis, maken de kelder en een solide basis. Maar als je niet Giet beton dan, betonnen platen zijn een ander alternatief voor kelder vloeren en muren. Er zijn voor- en nadelen van het gebruik
De voor- en nadelen van Home Verwarming olie

De voor- en nadelen van Home Verwarming olie

Er zijn verschillende voor- en nadelen van huisbrandolie olie. De brandstof ontvangt hoge prestaties merken van bouwers en huiseigenaren. Op het eerste gezicht olie lijkt de goedkopere oplossing voor verwarming, maar overwegen achterste kosten. Selec
De voor- en nadelen van octrooien in Marketing

De voor- en nadelen van octrooien in Marketing

Octrooien zijn juridische documenten die uitvinders het exclusieve recht naar een ontwerp van een product of idee geven. Met een octrooi, kunnen bedrijven beschermen productontwerpen die ze gewerkt heb, met behulp van het rechtssysteem. Terwijl veel
De voor- en nadelen van een Master-begroting

De voor- en nadelen van een Master-begroting

Een master begroting verzamelt alle van de kleinere begrotingen binnen een bedrijf om een overzicht van de bedrijfsfinanciën. De master begroting omvat de customer service, marketing en alle van de andere afdelingen afzonderlijke budgetten maken van