Het ondernemingsklimaat kan worden onderverdeeld in gesegmenteerde strijdkrachten, waarnaar wordt verwezen als demografische, socio-culturele, politieke-juridische, economische en technologische. Zijn een aantal veranderingen en trends binnen elke kracht. Deze veranderingen en trends nieuwe behoeften, maken of wijzigen of verminderen van de bestaande behoeften. Technologische innovatie is momenteel van invloed op die behoeften op ongehoord schreden. Wijzigingen gelden dramatisch voor productontwikkeling, marketing plannen en reclameprofielen.
Tempo van de veranderingen
Doorheen de geschiedenis, is het tempo van de technologische veranderingen langzaam, gebeurt via eeuwen of decennia geweest. Hedendaagse technologische veranderingen, zijn echter enkel jaren en maanden uit elkaar. Internet, smartphones, GPS, Facebook, iPods, Streaming Content en andere innovaties zijn gebeurd in een snel tempo. De hele marketing proces moet veranderen om dit verhoogd tempo aan te passen. Vroege adopters staan in lijn voor dagen om de eerste te kopen van het meest recente item, sinds de eerste eigenaar van dat een nieuw product kan worden een statussymbool. Uw reclame-programma moet worden ontworpen om te profiteren van deze hectische activiteit en de buzz maakt.
Creatieve vernietiging
Bijna elke nieuwe technologische ontwikkeling zal eerder een verouderde maken. E-mail en bijlagen daalde de behoefte aan een faxmachine. De alomtegenwoordigheid van mobiele telefoons heeft geëlimineerd de noodzaak van loon telefooncellen. Dienovereenkomstig, producten hebben vandaag een aanzienlijk kortere levenscyclus. Dat betekent op zijn beurt er belangrijker op de markt om eerste en herstellen van uw product ontwikkelingskosten voordat uw product wordt achterhaald. Het betekent dat u moet besteden meer op onderzoek en ontwikkeling wil concurrentie bijbenen. Uw volgende product moet in ontwikkeling voordat uw nieuwste is zelfs op opslagplanken.
Reclame
Terwijl u nog steeds een traditionele reclame-programma nodig, moet high-technologieproducten ook een sterke aanwezigheid van de nieuwe Media die uniek uw hightech klanten spreekt. Een nieuwe Media-aanwezigheid combineert reclame op het Internet, gebruik op het Web 2.0 en webdesign. Zoek zoekmachine advertenties en Zoekmachineoptimalisatie hebben bewezen effectief te zijn. Display advertenties en banner-advertenties kunnen effectief zijn als ze zijn gebaseerd op eerdere online gedrag. Permission based marketing is traag om te accumuleren, maar doelstellingen zeer trouwe klanten. Mobiele reclame kan zijn de snelst groeiende methode. Web 2.0 omvat het gebruik van social networking sites, blogs, podcasting en videoplaatsen.
Landmijnen
Misschien is de grootste uitdaging voor markeringen de mentaliteit van een bunker, waar u ofwel weigeren te erkennen hoe een technologische veranderingen zullen van invloed zijn op u, of u niet om het te zien helemaal vermijden. Kodak was ooit één van de toonaangevende Amerikaanse bedrijven, maar later failliet verklaard, omdat het niet begrepen hoe digitale fotografie hun industrie voorgoed zou veranderen. Bent u de marktleider, nooit veronderstellen dat u zijn te groot om te worden beïnvloed door een nieuwe technologie. Onderschat niet nieuwe technologie in een andere bedrijfstak, ervan uitgaande dat dit niet zal invloed hebben op uw branche. En nooit aannemen dat een nieuwe technologie is gewoon een bevlieging die zullen passeren.
