In een tijdperk van exponentiële groei in online reclame en elektronische leveringsmethoden, kan gedrukte media eindigen aan de achterkant van de verpakking van de opties die marketing indrukken en reclameboodschappen leveren. Hoewel nieuwe methoden vangen de aandacht van het publiek, behoudt afdrukpublicaties de mogelijkheid te bieden unieke voordelen die hen een eerste keuze kunnen maken. Op hetzelfde moment voorleggen ze daartegenover nadelen, sommige duurzame en enkele nieuwe vergelijking even nieuwe alternatieven.
Veel lezers
Een tijdschrift, krant, brochure of verkopen vel kan passeren van talrijke soorten handen en voert een bericht tot ver buiten de persoon die een publicatie koopt of aanvragen bedrijfsinformatie. Totdat die stuk papier in de Prullenbak landt, blijft het vooruitzicht van het dienen van een definitie van invloed op de houding en gedrag te kopen. Die dezelfde capaciteit te boeien van iemands aandacht kan een nadeel zijn, worden echter als het afgedrukte materiaal dat uw boodschap draagt niet eindigen in de handen van de mensen die u wilt beïnvloeden.
Blijvende berichten
Gedrukte media brengen tastbare presentaties die kunnen levensvatbaarheid voor dagen, maanden en zelfs jaren, mits iemand behoudt van een afgedrukte pagina en ernaar verwijst. Gedistribueerd door middel van een elektronische drager, verdwijnt hetzelfde bericht zodra de TV spot eindigt of de Internet-bezoeker op naar een andere website beweegt. Die duurzame opwaartse biedt ook een keerzijde, in die gedrukte media bieden geen mogelijkheden voor updates en upgrades andere dan afdrukken en distribueren van een herziene advertentie of brochure. De lezer van een afdruk neemt meer volledig met het materiaal dan de gemakkelijk afgeleid online bezoeker, echter, en afdrukken van blijvende aard draagt bij aan zijn status als een betrouwbare bron van informatie.
Gecontroleerde uiterlijk
Dan de noodzaak om het uitoefenen van controle over de subtiliteiten van de kleurweergave en de kenmerken van de uitvoer van bepaalde soorten papier, bieden gedrukte media veeleisende controle over het uiterlijk van reclame-, marketing-, onderwijs- of informatieve materiaal. Elke nuance van typografie, graphics, kleurselecties en vormgeving draagt bij aan een presentatie die voldoet aan de verwachtingen en evaluatieve criteria van de mensen die de boodschap over te brengen. Andere media bieden potentieel minder controle over deze criteria. Online berichten kunnen worden onderworpen aan browser en besturingssysteem variaties, terwijl broadcast reclame eruit ziet en klinkt slechts zo goed als de grenzen van de technologie die het presenteert.
Kosten overwegingen
Print materiaal kan bieden reële waarde aan de adverteerder of verkoper die wil een doelgroep die met de demografie van de lezers van een specifieke publicatie goed overeenkomt. Online reclame kan kosten een kleinere prijs voor elke incrementele aanspreekpunt--een click-through of reactie-- maar het aantal daadwerkelijke betrokkenheid kan niet stijgen tot de normen die gedrukte media kan leveren. Vernauwing van het bereik van de publicatie naar een regionale editie van een nationale magazine kunt combineren het invloedrijke voertuig van een vertrouwde publicatie met de gerichte reach die toegang heeft tot een bepaalde doelgroep. Direct mail bereikbaar een even doelgroep met een kosteneffectieve bericht. Ongeacht de rentabiliteit, echter elk afgedrukt bericht kost geld te leveren.
