Verhouding tot andere vormen van bedrijfs- en productie promotie, reclame kunt u meer controle over uw berichten en het potentieel om een grote of gerichte publiek te bereiken. Primaire nadelen center op de kosten en de onzekerheid van de reactie van de markt.
Voordelen van de reclame
PR-campagnes kunnen vrije media blootstelling, maar u geen controle over het bericht. Want u voor de tijd van de uitzending of drukmedia ruimte gebruikt in de reclame betaalt, heb je meer vermogen om controle van de timing, indeling en inhoud van uw bericht. Met dit besturingselement kunt u hefboomeffect van marktonderzoek en zich richten op de doelstellingen van uw advertentiecampagne.
Reclame biedt ook de mogelijkheid voor zelfs een klein bedrijf te bereiken een groot lokaal of regionaal klantenbestand. Met televisie advertenties raakt uw bericht bijvoorbeeld, een geografische publiek dat de markt van de TV-affiliate omspant. Kranten, lokale radio en direct mail zijn andere methoden voor kleine bedrijven een groot publiek te bereiken. Daarnaast kunt reclame u meer betekenis geven aan uw merk dan uw producten anders mogelijk, volgens de psycholoog van de consument. Creatieve branding en de levering van een uniek het verkopen voorstel kan uw bedrijf en merk onderscheiden van concurrenten die zeer vergelijkbaar aanbod hebben.
Andere voordelen van adverteren zijn:
- Het vermogen om te evalueren van rendement op de investering met bepaalde platformen
- Meerdere mediakanalen om uit te kiezen
- Presentatie van een value proposition gebaseerd op een vergelijking van de voordelen-naar-prijs
Nadelen van de reclame
Het is moeilijk om te betogen dat de advertenties zelf hebben nadelen, hoewel bedrijven ontvangen negatieve aandacht aan advertenties die smaakloos, ruwe of beledigende zijn. De echte obstakels met reclame, echter zijn de uitgaven en de onzekerheid met resultaten.
Advertentie kosten variëren sterk meerdere media. Kranten en radio behoren tot de meer betaalbare opties, met kosten variërend van een paar honderd tot een paar duizend dollar per maand, afhankelijk van de grootte van de stad. TV-advertenties, meestal zijn het duurst, met plaatsing kosten variërend van $5.000 tot $10.000 per maand in grote steden als New York, volgens marketeer en bedrijfsadviseur Marc Prosser. Productiekosten zijn een ander 5.000 dollar tot 20.000 dollar, hoewel Prosser opgemerkt dat omroepen vaak commercials voor veel minder produceren wanneer u akkoord met een contract van meerdere maanden media gaat.
De kosten van een reclamecampagne zijn een investering, wanneer de selecties van uw berichten en media effectief zijn. Echter, de echte nadeel van reclame is zelden zijn er geen garanties op resultaten. Moet u wellicht een doel van het opbouwen van merkbekendheid in een metropool, alleen om te zien uw dure campagne niet raakte de merk. De Harvard Business Review op gewezen dat het gebruik van marktonderzoek en gegevensanalyse helpen verminderen enkele risico's doordat nauwkeuriger bericht gericht.
TipEnquêtes en focusgroepen zijn onder de traditionele gegevensverzamelingsronde technieken gebruikt om te fine-tunen reclame investeringen, maar bedrijven ook gebruik maken van geavanceerde software voor het bijhouden van de reacties op online, sociale media en e-mailcampagnes.