Corporate communicatie is de praktijk van het ontwikkelen, cultiveren en onderhouden van een huisstijl of merkimago. Elk bedrijf--groot of klein--investeert in corporate communicatie-initiatieven schimmel haar imago, communiceren met interne en externe doelgroepen en ondersteunen van een langdurige positieve reputatie. Corporate communicatie is verantwoordelijk voor het wereldwijd succes van Fortune 1000 Amerikaanse bedrijven zoals McDonald's, Wal-Mart, IBM, Google, Microsoft, General Electric, Apple en Coca-Cola.
Belang
Corporate communicatie omvat methoden en processen in een vennootschappelijk referenties, haar positionering toonhoogte en de aanvaardbaarheid in de markt te bevorderen. Het gaat om een reeks geplande, onderling verbonden activiteiten en programma's te communiceren en zich met interne medewerkers en extern met partners, klanten en andere belanghebbenden. Corporate communicatie helpt de jaarlijkse winst van een bedrijf en successen, het roster van producten en diensten en haar uitzonderlijke inspanningen van filantropie en de Gemeenschap. De bedoeling te allen tijde is om het project een uniforme boodschap en een consistente huisstijl.
Doel
Corporate communicatie wordt algemeen erkend als de beste mogelijke methode voor het maken van lange termijn huisstijl. Een goed gearticuleerd en consistente corporate communicatiestrategie, samen met grotere reclame en PR-campagnes, versterkt een positief beeld over een bedrijf. Deze praktijk heeft geholpen bedrijven, bedrijven en zelfs startups te ontwikkelen en ondersteunen van corporate merkidentiteiten. Strategische, tijdige en goed georkestreerde corporate communicatie-initiatieven hebben geholpen bedrijven te beperken van de negatieve fallouts markt misstappen, crisis scenario's of ongepaste of controversiële uitspraken door belangrijke zakenmensen.
Rol van Corporate afdeling communicatie
De afdeling interne bedrijfscommunicatie is de essentiële factor van enige inspanning van corporate communicatie. Een senior executive en de communicatiemanager merk bedenken, ontwikkelen en herzien van diverse initiatieven. Ze begrijpen de behoefte aan flexibel en goed zijn voor de ontwikkeling van zakelijke omgevingen en contextuele organisatorische verschuivingen. Het team ontwerpen van persberichten, bereidt de uitvoerend slips voor top management, geesten op-eds en kolommen voor business unit managers en interviews met sleutelpersonen in relevante publicaties van industrie en handel of voor deelvenster gebaseerde programma's op de kabel en netwerk nieuwskanalen regelt. De afdeling onderhoudt ook contacten met een extern PR-bureau voor het beheer van landelijk PR-campagnes en persconferenties.
Invloed van topmanagement
Het topmanagement of belangrijke zakelijke leidinggevenden spelen een invloedrijke en genuanceerde rol bij het vormgeven van de agenda van de corporate communicatie van een organisatie. Zij bieden strategische ingangen en suggesties om te fine-tunen van specifieke programma's, zeer belangrijke hoogtepunten van het organisatie- en corporate governance-praktijken voor het team van de bedrijfscommunicatie benadrukken en ook het toewijzen van budgetten voor programma's communiceren.
Voordelen
Middellange en lange termijn dividenden kan profiteren van een goed beheerde, flexibele en duurzame bedrijfscommunicatie praktijk. Het kan een bedrijf een onderscheidende identiteit hebben in de omgeving van een overvolle en intensieve en zeer concurrerende markt. Klanten zijn meer trouw aan het bedrijf en in het algemeen voelen positief over het kopen of consumeren van de producten en de diensten van het bedrijf. Zakelijke beleggers blijven inzetten om te investeren in het bedrijf. Aandeelhouders blijven vol vertrouwen over de mogelijkheden van belangrijke leidinggevenden en de vooruitzichten op lange termijn en de rentabiliteit van het bedrijf.