Bedrijven proberen altijd ter bevordering van de producten en diensten die zij aanbieden. In wat bekend staat als "merk promotie", bevordert het merk zelf. Verschuift de focus naar het merk als een geheel, het bedrijf probeert te rijden bewustzijn van wat het is en wat doet, met het algemene idee dat een bekender merk succesvoller dan een merk die niemand heeft gehoord is van.
Doelstellingen
Het algemene doel van merk promotie is te beïnvloeden consumenten die een bepaald merk het beste doet bij wat het is en dus meest waardig van hun tijd en aandacht. Dit kan worden onderverdeeld in kleinere doelstellingen, echter; bijvoorbeeld misschien een merk willen gewoon dankt zijn naam daar zodat consumenten zich daarvan bewust zijn, en dit kan worden bereikt door het herhalen van een bericht, zodat consumenten niet de naam van een merk vergeten. Andere merk promotionele activiteiten proberen te beïnvloeden van de consument om te kiezen van één merk over een ander, of om consumenten te informeren over wat een merk voor staat.
Voordelen
Als merk promotie is succesvol uitgevoerd, zijn er verschillende voordelen voor het merk zelf. Van het merk consumenten zal waarschijnlijk steeds meer trouw aan het merk, in plaats van enkel fans van een bepaald product. Het resultaat zal zijn dat de consument kiest voor andere producten binnen de lijn van het merk boven die van de concurrenten en zelfs een merk advocaat wordt, vrienden vertellen over het merk. Succesvolle merk promotie moet ook leiden tot meer verkoop, zoals meer consumenten zich bewust worden van wat het merk doet.
Methoden
De methoden die worden gebruikt in merk promotie hebben de neiging aan wat het merk probeert te zeggen en aan wie. Traditionele reclame-campagnes en online banneradvertenties zover gaan om een merk te promoten, maar meer creatieve marketing afdelingen zal kijken naar de verschillende manieren om een merk erkend te krijgen. Bijvoorbeeld een merk wellicht een kenmerkende logo of geassocieerde stuk voor afbeeldingen die de aandacht trekt, of misschien een mascotte die zorgt ervoor dat mensen denken aan het merk, wanneer ze het zien. Deze mascotte kan worden geïntroduceerd als speelgoed lijn naar de promotionele boodschap herhalen.
Uitdagingen
Merk promotie kan moeilijk zijn, vooral voor kleine bedrijven die niet al te bekend voor veel mensen. Een uitdaging komt in een bedrijf een eigen merkidentiteit eerst definiëren die nodig is voordat een merk promotie kan gaan. Merken in vele sectoren ook geconfronteerd met zware concurrentie in de markt, met vele merken geprobeerd om de aandacht van de consument, en zo moeten een manier vinden om te onderscheiden van de menigte.
