CPG is een acroniem dat staat voor "consumer packaged goods." De retail- en distributiesectoren industrieën onderscheiden CPGs van andere consument-items, zoals producten of kleding, wijten aan het feit dat ze voorverpakte komen. Supermarkten, warenhuizen en andere retail outlets carry duizenden van CPGs. Marketing bedrijven overneemt CPG fabrikanten als clients om te gebruiken bij het beheren van de aspecten van het brandmerken, verpakking en presentatie van hun producten.
CPG-industrie
De CPG-industrie brengt in miljarden dollars aan inkomsten per jaar. Hoewel de industrie wordt gedomineerd door enkele van de grootste merken in de wereld, met inbegrip van Proctor en Gamble, Coca Cola, Pepsi, Kellogg's, Unilever en Kraft, zijn er ook kleinere lokale en regionale producenten. Met zo veel bedrijven van verschillende groottes biedt brede arrays van producten, de uitdagingen die kunnen gezicht marketingbedrijven die tegemoet te aan CPG clients komen zowel enorme en gevarieerd.
CPG producten
Een van de uitdagingen van CPG cliënten is de aard van hun producten. Deze producten vallen ergens tussen bederfelijke artikelen, zoals vers vlees en producten, en duurzame goederen, zoals gereedschappen en werktuigen. De houdbaarheid van deze producten kunnen variëren van een paar weken tot een jaar of meer. De client moet het vinden van manieren om het aantrekken van nieuwe klanten met behoud van haar oproep aan haar bestaande klantenbestand te handhaven en verbeteren van de verkoopprestaties.
CPG distributie
CPG klanten geconfronteerd met complexe problemen in de processen die controle logistiek en distributie. CPG producten moeten verschillende stadia vaak passeren voordat ze aan verbruikers. Een distributienetwerk van leveranciers, distributeurs, makelaars, magazijnen en detailhandelaren moet het verwerken van de producten in de verschillende stadia voordat klanten deze kunnen openen. Sommige producten zijn tijdgevoelige, terwijl anderen strikte kleurtemperatuurregelaar vereist. Elk type product draagt zijn eigen distributie uitdaging, zodat bedrijven met CPG klanten moeten hen helpen beheren van deze uitdagingen en de producten op de markt brengen.
CPG Marketing
Marketing inspanningen behoren tot de belangrijkste zorgen van CPG klanten. Bedrijven zijn voortdurend het analyseren van de gevolgen van hun prijsbeleid, presentatie en product ingrediënten ter verbetering van hun status in een zeer competitieve markt. Sommige van deze inspanningen, zoals het logo wijzigen of verbetering van het ontwerp van het pakket, plukken enorme vruchten. Andere pogingen, zoals "Nieuwe Coke" of "Crystal Pepsi" synoniem geworden met mislukking. CPG klanten moeten hun behoefte om te innoveren in een veranderende markt met hun beproefde en echte marketing strategieën worden gesaldeerd.