Marketing wordt vaak gekenmerkt als meer een kunst dan een wetenschap. Het kan het moeilijk om te weten hoe om te gaan over de marketing van een product op een systematische manier. Drie verschillende marketing niveaus moeten echter worden opgenomen in elke marketing initiatief. Rekening houdend met deze drie niveaus zal helpen managers beseffen het volledige potentieel van hun marketing strategie.
Niveau van kern-productmarketing
Het belangrijkste product is niet daadwerkelijk het product zelf, maar het belangrijkste voordeel dat het product aanbiedt. Bijvoorbeeld, als het product een TV is, is het belangrijkste product het voordeel van de mogelijkheid om naar te kijken TV-programma's. Kernproducten worden zelden gebruikt in marketing, omdat ze niet meestal een concurrentieel voordeel over concurrenten bieden. Bijvoorbeeld, is het voordeel van de mogelijkheid om naar te kijken TV-programma's niet genoeg om de meeste klanten overtuigen dat een bepaald TV superieur is. Het kan worden gebruikt, maar als het product zeldzame en nieuwe voordelen biedt.
Werkelijke niveau productmarketing
Het daadwerkelijke product is het fysieke product dat de klant koopt. Als de klant een boot koopt, bijvoorbeeld, is het daadwerkelijke product is de boot met de verschillende fysieke kenmerken. Marketing op dit niveau omvat het ontwerp, de stijl en de kwaliteit van het product. Bedrijven moeten het ontwerp van hun producten aan de behoeften van hun consumenten. Bijvoorbeeld, als de markt onderzoek toont aan dat de consumenten matig geprijsde zeilboten willen en dat kwaliteit een lage zorg is, dan is de onderneming moet produceren boten die passen bij die vraag van de markt.
Augmented Product Marketing niveau
De vergrote product bevat alle extra diensten die op een product om een meerwaarde en differentiëren van het product worden toegevoegd. Het gaat hierbij om factoren, zoals klantenservice, garantie en financiering. Dit niveau van marketing heeft het grootste potentieel beïnvloeden van klanten te onderscheiden van de producten van de concurrenten. Bijvoorbeeld, twee auto's zou kunnen hebben de dezelfde fundamentele prestaties en de werkelijke producten misschien wel bijna identiek, maar een bedrijf dat de markten de aanvullende diensten kunt maken extra waarde in de ogen van de consument.
Combinatie van niveaus
Hoewel marketing bij drie verschillende beveiligingsniveaus optreedt, is het belangrijk voor bedrijven om op te nemen van alle drie in hun algemene marketing. Een goede marketing initiatief bevordert het belangrijkste product, het werkelijke product en de vergrote. Bijvoorbeeld, een computer kan de handel worden gebracht als een apparaat waardoor mensen programma's uitvoeren en toegang tot het Internet (het kernproduct), als een hoge kwaliteit apparaat met een innovatief ontwerp (het werkelijke product) en als het aanbieden van een uitgebreide garantie en customer service (de vergrote product).