Positionering is een essentieel element van een marketingplan. Het doordringt de gehele marketingmix en moet in de voorhoede van een zakelijke geest als het probeert om marktaandeel te winnen. Positionering is evenzeer een kunst als een wetenschap en helpt u bij het winnen van de harten en geesten van de consument.
Marketing Mix
De marketingmix is ook wel bekend als de "vier P's" van marketing: product, prijs, promotie en plaatsing. Plaatsing kan worden gedefinieerd als de plaats die een product in de hoofden van consumenten houdt. Met andere woorden, wordt hoe zij uw product bekijken grotendeels bepaald door uw positionering strategie. Met behulp van de vier P's, u kunt een uitgebreide positioning strategie ontwikkelen die een sterk merk bouwt.
Product
Het product is wat je verkoopt. Zo kan het iets tastbaars is als een auto of een schoen, of iets immateriële zoals veiligheid of geluk. Inzicht in uw product zal u helpen bouwen differentiatie, die is hoe uw product superieur aan de concurrentie. Apple is beroemd om zijn strategie van de differentiatie en hoofdletters geschreven heeft hierover met de iPhone.
Prijs
Een van de meest psychologische prijsstrategie is van de vier P's Een strategie voor het leiderschap van prijs positioneert uw merk op de voorrand van de markt, dwingen concurrenten te volgen. Veel bedrijven, zoals Wal-Mart, positie hun producten als goedkope opties door het aanbieden van lage prijzen. Anderen, plaats zoals Rolls Royce, hen als kwaliteit, luxe artikelen door het aanbieden van hogere prijzen.
![]()
Promotie
Promotie is hoe uw verkopen van uw product aan het publiek. Dit kan zijn door middel van reclame, van mond tot mond, public relations en sociale media websites. Een promotiestrategie zal het colofon van uw imago in de hoofden van consumenten. Bedrijven die op meer grassroots inspanningen vertrouwen, zoals het bevorderen van op universiteitscampussen, kunnen zich positioneren als zijnde Gemeenschap gerichte.
Plaatsing
Ook wel genoemd "distributie", verwijst plaatsing naar waar uw product kan worden gekocht. Plaatsing is belangrijk in plaatsen zoals een supermarkt, waar veel vergelijkbare, concurrerende producten worden aangeboden op de winkel rekken. Waar een product wordt geplaatst op een plank, zal dit van invloed zijn op zichtbaarheid en verkoop. Granen bedrijven strijd voortdurend over de beste positie om zich te positioneren als eerste keus van de consument.
