Producten zijn de goederen die een bedrijf aan consumenten biedt. Het product marketing mix definieert alle elementen die nodig zijn om deze goederen op de markt te verkopen. Als onderdeel van de totale marketingmix (waaronder ook prijs, plaats en promotie), speelt product de belangrijkste rol in de marketing strategie ontwikkeling. Bedrijven bepalen hun doelmarkt, branding en positionering door hun product voordelen en functies te onderzoeken.
Definiëren van Product
Producten vormen het hart van een bedrijf; Als ze niet verkopen, het bedrijf er niet in slaagt. Ze helpen ook ondernemers die beslissingen nemen over alle andere delen van de marketingmix (kosten, distributie en reclame). De goederen die ze verkopen moeten bieden een tijdige oplossing voor een bepaald probleem. Definiëren het product door te merken van de voordelen en functies en overweegt hoe het product verschilt van de concurrentie. De definitie moet ook rekening houden met de levenscyclus van het product in de markt (Is het nieuwe of bestaande?).
Product strategieën
Volgens de Small Business Administration, omvatten product strategieën één specialiteit product verkopen, aanbieden van een eng gedefinieerde productlijn of ontwikkelen van een breed scala aan goederen. Veel bedrijven beginnen met een klein aantal producten en vouw vervolgens hun productlijn. Productmix, het aantal en de diepte van de goederen, zal van invloed zijn op algemene branding en positionering van het bedrijf. Het beïnvloedt vooral prijs, waarbij ook moet worden de kosten van productie, distributie en promotie.
Identificatie van de doelgroep
De doelgroep van een product is de groep mensen waarschijnlijk om het te kopen. Deze mensen hebben het probleem dat het product is opgelost. Branding en positionering afhankelijk weten wie zal het kopen van het product, waar ze zullen kopen (distributie), wat ze willen esthetisch (huismerk) en waar ze leert over het product (promotie). Demografische gegevens (zoals leeftijd, geslacht en inkomen) kan worden gevonden door brancheorganisaties en marktonderzoek bedrijven.
Product Branding
Branding beschrijft het uiterlijk en de "persoonlijkheid" van product verpakking en de afzet. Bij het overwegen van het product marketing mix, moeten ondernemers beslissen of merk van de hele productlijn met de bedrijfsnaam of een aparte merknaam voor elk product te ontwikkelen. Volgens psycholoog van de consument, zullen consumenten accepteren uitgebreide branding met de bedrijfsnaam als het bedrijf geloofwaardig als producent van het item is, het product compatibel met anderen in de lijn is en de branding niet aan de naam van een hoge kwaliteit met een product van lage kwaliteit.
Positionering
De positionering gedeelte van de product marketing mix definieert hoe de consumenten bekijken de functies van het product en hoe de consumenten zich verhouden tot deze kenmerken. Bij het bepalen van positionering, kijken ondernemers de ideale punten, of belangrijke kenmerken, die een consument zoekt in een product. Positionering toepassingen bijvoeglijke naamwoorden te beschrijven van de productkenmerken. Een product kan bijvoorbeeld worden omschreven als luxe vs. prijsbewuste of veiligheid vs. esthetiek. De ondernemer gebruikt deze punten hun promotionele strategieën en materialen te ontwikkelen.
