De invloed van merknamen op beslissingen van de consument



Merknamen zijn woorden, afbeeldingen, slogans of symbolen die worden gebruikt om te onderscheiden van een product van haar concurrenten in de markt. De wettelijk beschermde merken (die kunnen niet worden gekopieerd zonder de uitdrukkelijke toestemming van de eigenaar) heten handelsmerken en zijn een van de belangrijkste elementen van de moderne marketing. Dit is omdat, volgens het "The Socio-culturele betekenis van merken" onderzoek gepubliceerd door de Oxford University Press, "de kracht van een merk te beïnvloeden van waarnemingen kan transformeren de ervaring van het gebruik van het product."

Psychologisch Effect

  • Merknamen hebben een psychologisch effect op consumenten, spoort hen aan het ene product verkiezen boven de andere gebaseerd op hun perceptie van het, in plaats van harde feiten. Volgens een gezamenlijke studie van Tanya Chartrand en Joel Huber aan de Duke University, Baba Shiv van Stanford University en Robin Tanner uit de Universiteit van Wisconsin, zoals gerapporteerd door Science Daily, kunnen "merken automatisch activeren aankoop doelen in individuen... zonder hun bewustzijn of bewuste intentie."

Belofte van prestaties

  • Merknamen bieden aan klanten zekerheid dat aangezien de producten worden geleverd door gerenommeerde fabrikanten, ze een veilige keuze zijn. Dit is wat de "The Socio-culturele betekenis van merken" onderzoek presenteert als de "functionele" rol van merken. Merknamen zijn vooral invloedrijk tijdens dure aankopen, zoals schoenen, elektronische apparaten en auto's, als consumenten niet kunnen veroorloven om een nieuwe, onbekende product testen te vervangen als ze niet uiteindelijk bevalt. Vorige tevredenheid van het merk is nog een andere reden om te kiezen van het product.

Opvallende consumptie

  • De term "opvallende consumptie" werd voor het eerst bedacht door econoom Thorstein Veblen terug in 1899 te verwijzen naar aankopen niet vanwege de noodzaak, zoals kopen voedsel omdat je honger of krijgen schoenen beschermen je voeten, maar om weer te geven van de rijkdom. Wanneer dit gebeurt, het is niet de kwaliteiten van het product dat uit, maar mensen de perceptie van het. Daarom, als opvallende consumenten een bepaalde kledingmerk prestigieuze overwegen, ze kiezen over een onbekend merk, zelfs als die twee gelijk in termen van kwaliteit zijn.

Merkentrouw

  • Volgens merk managementconsultant Bill Nissim, citeren onderzoekers Bloemer en Kasper de definitie, staat merkloyaliteit wanneer consumenten "binden zich aan producten of diensten als gevolg van een diepgewortelde engagement." Deze toezegging kan worden gebaseerd op de psychologische factoren besproken boven, constante tevredenheid door een product of op loyalty programma's, zoals de toekenning van geschenken of winkelen credits. Merkloyaliteit kan consumenten gedrag beïnvloeden doordat ze twee keer bedenken alvorens over te gaan tot een nieuw product.

Gerelateerde Artikelen

Hoe te herkennen van de invloed van externe factoren in de besluiten van de consument

Hoe te herkennen van de invloed van externe factoren in de besluiten van de consument

Interne invloeden zijn deze bronnen van informatie die afkomstig zijn van u. Het gaat hierbij om uw geheugen van eerdere aankopen, uw begrip van de producten u aankoop en uw eigen onderzoek. Invloeden van buitenaf zijn die invloeden op uw besluitvorm
Invloed van het BBP levering & vraag

Invloed van het BBP levering & vraag

Het bruto binnenlands product of BBP, is een nationale indicator waarmee de totale vraag naar goederenendiensten diensten van een natie binnen een gegeven periode. De reactie op veranderingen in het BBP heeft een indirecte invloed op de lokale vraag
Invloed van vakbonden op onze economie

Invloed van vakbonden op onze economie

Uitzicht op de vakbonden zijn gewoonlijk gebaseerd op reeds bestaande economische opvattingen. Vakbonden, ondersteunen vraag kant economen normaal gesproken terwijl aanbodzijde economen niet. De belangrijkste variabele is de markt als een rationeel s
Over rijden onder invloed van Drugs

Over rijden onder invloed van Drugs

Rijden onder invloed van drugs is niet alleen illegale, het dodelijk kan zijn. Een recente enquête meldt dat bijna 32% van alle verkeer overlijdingsgevallen drugs of alcohol betrekken. Deze stoffen werken binnen het lichaam schade kunnen toebrengen a
Invloed van de nieuwe vriend een gescheiden ouder op de kinderen

Invloed van de nieuwe vriend een gescheiden ouder op de kinderen

Na de break-up, kunnen uw kinderen hoop dat u met hun vader herenigen zal. Het nieuws dat u hebt verplaatst op met een nieuwe partner kan rampzalig zijn voor hen. Kinderen een breed scala van emoties en gedragingen kunnen optreden, maar langzaam en g
Invloed van de koper gedrag Marketing activiteiten

Invloed van de koper gedrag Marketing activiteiten

"Kopen gedrag" is samengesteld uit de interne en externe factoren die verklaren waarom consumenten kopen en het gebruik van bepaalde producten of diensten. Dit soort gedrag kan invloed hebben op de marketing strategie die een bedrijf maakt gebru
Wat Is de invloed van een Throwout?

Wat Is de invloed van een Throwout?

De invloed van een throwout is een onderdeel van een auto koppeling systeem dat tijdelijk de functie van de motor van de handgeschakelde transmissie tijdens het verschuiven. Het vertaalt een lineaire stuwkracht force van het koppelingspedaal in de sp
Invloed van Degas op Fashion

Invloed van Degas op Fashion

Edgar Degas, een belangrijke Franse impressionistische kunstenaar, werd beroemd om zijn portretten van balletdansers. Zwaar beïnvloed door mode zelf, kleding zijn aandacht voor licht en beweging in de kleding gedragen door de dansers en andere vrouwe
Invloed van de Amerikaanse cultuur op Chinese cultuur

Invloed van de Amerikaanse cultuur op Chinese cultuur

De geschiedenis van de Chinese cultuur kan meer dan 5000 jaar terug worden getraceerd. Hoewel verschillende perioden waren gebaseerd op een aantal verschillende culturen, met inbegrip van Han, Mongoolse en Manchurian culturen, snelle invoering van Am
Invloed van het oude Griekenland op de Engelse taal

Invloed van het oude Griekenland op de Engelse taal

Modern Engels is een mutt van een taal met een complex en gevarieerd pedigree. Hoewel Engels is vaak aangeduid als een Germaanse taal, dit is meer verwarrend dan verhelderend, aangezien er andere even krachtige invloeden, zoals Frans, en ook omdat zo
Hoe de invloed van uw kind gevoel van eigenwaarde

Hoe de invloed van uw kind gevoel van eigenwaarde

De manier waarop je baby zichzelf standpunten ontwikkelt als ze groeit, en als haar ouders jouw taak is om te beginnen met haar gevoel van eigenwaarde te beïnvloeden op een positieve manier vanaf dag één. Volgens Meri Wallace, gelicentieerde klinisch
De rol en de invloed van vakbonden

De rol en de invloed van vakbonden

Vakbonden vertegenwoordigen een vorm van collectieve onderhandelingen vertegenwoordiging op de werkplek. Ze hebben een lange geschiedenis in arbeid, die teruggaat tot de vroege 20e eeuw, wanneer werknemers in specifieke beroepen begon te organiseren
Economische factoren die invloed hebben op gedrag van de consument

Economische factoren die invloed hebben op gedrag van de consument

Het slagen of mislukken van de economie van een land kan grote invloed hebben op gedrag van de consument op basis van een aantal economische factoren. Als de economie sterk is, consumenten hebben meer koopkracht en geld is gepompt in de bloeiende eco
Situationele factoren die van invloed zijn op gedrag van de consument

Situationele factoren die van invloed zijn op gedrag van de consument

Als de eigenaar van een bedrijf is het belangrijk voor u om uw vinger aan de pols van de markt van de consument. Het helpt uw besluitvorming over de hele linie. Slimme zakelijk inzicht, kwaliteitsproduct en efficiënte infrastructuur worden aanzienlij
Hoe de invloed van mensen met uw toespraken

Hoe de invloed van mensen met uw toespraken

Een toespraak die wordt gebruikt om de invloed van een publiek is vaak aangeduid als een overredende toespraak. Een mooi ingericht, overredende toespraak kan inspireren een publiek en hen tot actie aanzetten. Geschiedenis bewijst dat de kerncijfers z