De kern van een sterk merk is een geweldig product of dienst, maar dat product of die dienst moet worden ondersteund door creatieve en effectieve marketing. Als productmanager sta je gelijk op de kruising van product planning en marketing. Productmanagers hebben de unieke positie van kunnend beïnvloeden van een product gedurende de gehele levenscyclus. Met goede planning en voortdurende aandacht, kan een productmanager bouwen een sterk merk voor elk product.
Maak een merk Handvest dat expliciet beschrijft de betekenis van uw merk en kwantificeert het belang van uw merkwaarde. Goede merken beroep doen op het vertrouwen van de consument in producten en diensten en stimuleren van een bedrijf positie ten opzichte van haar concurrenten. Merkwaarde voegt automatisch de waarde aan de producten en diensten.
Verzamelen en analyseren van feedback van klanten. Sterke merken aandacht besteden aan wat klanten willen en leveren van de functies die zij het meest verlangen. Tegemoetkomen aan de behoeften van klanten draagt bij aan de merkwaarde.
Monitor trends in de sector en de marktomstandigheden. Een sterk merk blijft altijd huidige en relevante. Falen om te gaan met de industrie of technologie verschuivingen kan weghalen van merkwaarde.
Concurrent ontwikkelingen bijhouden. Goed productmanagers moeten voortdurend bewust van hoe het concurrerende landschap verandert zodat hun producten kunnen worden onderscheiden van de concurrent producten en toegevoegde waarde kan worden gehandhaafd.
Voortbouwen op de merkwaarde door het voortdurend verbeteren van producten en diensten. Producten en diensten verouderd snel. Onderzoek en ontwikkeling is een voortdurend proces dat moet worden toegezien door productmanagers.
De samenhang van het brandmerken bericht in alle vormen van marketing. Projecteren van een consistent merkbeeld via alle marketing inspanningen is essentieel voor het creëren van een solide merk.
Het delegeren van verantwoordelijkheid. Productmanagers hebben zo veel op hun platen als elke andere positie binnen een bedrijf, zo niet meer. Het is belangrijk om te laten doorgaan sommige van het merk leidinggevende taken aan anderen om ervoor te zorgen dat er niets valt door de kieren.
- Sterke merken delen verschillende kenmerken, waaronder gedenkwaardige, sympathieke, zinvolle en overdraagbaar. Goede merken kunnen worden gebruikt met alle toekomstige producten die zijn ontwikkeld.
- Juiste branding vraagt de aandacht en betrokkenheid van elk segment van een bedrijf. Het is belangrijk om te communiceren branding berichten bedrijfsbrede.
- Een productmanager dienen feedback van de klant voor zowel producten en het merk te verwerven. Weten hoe klanten het gevoel over een merk kan helpen u uw imago te verbeteren.
- Een merk manager kan niet bouwen van een sterk merk zonder eerst kwaliteit merk elementen, zoals logo's, slogans, woordvoerders en andere reclame-voertuigen.