Het verschil tussen consument-georiënteerde en productgerichte marketing ligt in de aanpak om te communiceren met klanten. Geen enkel bedrijf is gedwongen te kiezen tussen de twee. In feite, omvatten de beste campagnes beide soorten berichten om te bereiken van het grootst mogelijke publiek. Er kunnen echter gevallen waar u beide soorten berichten niet gebruiken. In die gevallen is het belangrijk om te testen om te zien welke aanpak is overtuigender met uw publiek.
Consument oriëntatie
Consument-georiënteerde berichten, soms aangeduid als de marktgerichte berichten, worden gedefinieerd door het woordenboek Business als mededeling dat zich op de behoeften van de consument richt. Bijvoorbeeld bespreekt een reclamebord met de consument georiënteerde hoe een product door de consument kan worden gebruikt voor het oplossen van een huidige pijn punt. Een consument-georiënteerde marketingboodschap voor bodylotion zou kunnen zeggen: "Het maken van uw droge huid zijdezacht, soepel en gehydrateerd met slechts één toepassing."
Productoriëntatie
Productgericht berichten worden gedefinieerd door het woordenboek Business als communicatie die houdt van een focus op de kwaliteiten van het product. Het marketing bericht is meer technische en gedetailleerde. Bijvoorbeeld, een productgerichte marketingboodschap voor bodylotion zou kunnen zeggen: "onze lotion is gemaakt met alle natuurlijke ingrediënten, zoals Aloë, havermout en water." Dit soort berichten is geweldig voor een consument die zeer specifieke behoeften, zoals als hij havermout huid crème om te kalmeren een uitslag nodig heeft.
Integratie
Het integreren van de twee typen berichtafhandeling in een algemene campagne voor de beste resultaten. Uw consument basis is waarschijnlijk samengesteld uit twee groepen van mensen, die overtuigd is door de consument-georiënteerde berichten en een andere die wordt verplaatst door productgerichte boodschappen. Niet vervreemden één groep door het niet hebben van een bericht dat tot het spreekt. Een sjabloon maken voor elk van uw advertenties in een campagne. De sjabloon wordt gebruikt voor het maken van twee versies van elke advertentie, één met consumentgerichte messaging en één met productgericht messaging.
Testen
Uitvoeren van een A / B-test op messaging bij u geen twee verschillende advertenties, zoals op de website van een bedrijf maken. Een A / B-test wordt gedefinieerd door Brick Marketing als een methode voor het testen van twee varianten van een bericht te zien die is effectiever met lezers. Elke bezoeker één versie van het bericht wordt weergegeven, en haar daaropvolgende gedrag wordt bijgehouden. De boodschap die de beste resultaten oplevert is de testwinnaar. Bijvoorbeeld, als de consument-georiënteerde bericht zorgt ervoor dat bezoekers op de site langer blijven, zou de winnaar. Zodra een winnaar wordt bepaald, de test is voltooid en het winnende bericht wordt weergegeven voor alle toekomstige bezoekers.