Walt Disney is een van de bekendste namen in de wereld van vermaak. De naam wordt geassocieerd met ontelbare animatiefilms, pretparken en resorts--met inbegrip van het Walt Disney World resort in Orlando, Florida. Hoewel dit resort wereldberoemd is en zeer succesvol is, is het nog steeds onderworpen aan marktwerking. Om te begrijpen hoe de Walt Disney World bevindt zich in de markt, is het handig een SWOT-analyse uit te voeren. Een SWOT-analyse is een leidinggevende tool die evalueert de sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen waarmee een bedrijf wordt geconfronteerd.
Sterke punten
Walt Disney World's grootste kracht is zijn wereld-beroemde merk. Met themaparken over de hele wereld en films aan de generaties van kinderen, is de Disney-merk een van de meest herkenbare merken in de wereld. Naast de naam van de Disney is Walt Disney World kundig voor toepassing van het merk kracht van haar vele geanimeerde karakters zoals Winnie de Poeh, Mickey en Minnie Mouse en Assepoester om aan te trekken van de klanten. Disney heeft uitgebreid haar aangehouden tot de filmstudio van de Mirimax en de Pixar animatie bedrijf, toegang te verschaffen tot een nog groter aantal merken en tekens.
Zwakke punten
Walt Disney World omvat verscheidene verschillende themaparken in het resort, met inbegrip van Magic Kingdom, Epcot en dierenrijk. Daarnaast hebben zij twee waterparken, Typhoon Lagoon en Blizzard Beach opengesteld. Ook hebben zij buiten hun traditionele merken met de ESPN Wide World of Sports attractie uitgebreid. Op de top van dit alles exploiteert Walt Disney World diverse verschillende hotels en een camping. Deze gevarieerde productportfolio kan vertegenwoordigen een zwakte omdat beheer van deze verschillende producten kunt verminderen van efficiëntie en tot een gebrek aan strategische focus leiden.
Kansen
Volgens Danjel Lessard en Lauren Northcutt van de Pacific Lutheran University bestaat een grote kans voor de Disney parken en resorts, waaronder Walt Disney World, door het gebruik van "imagineering." Imagineering is een combinatie van verbeelding en engineering, ontwikkeld door Walt Disney. Het verwijst naar het vennootschappelijk vermogen om te ontwikkelen innovatieve nieuwe attracties die de imaginaire wereld tot leven brengen. Dit biedt de mogelijkheid te creëren van spannende, nieuwe attracties die zal trekken in nieuwe bezoekers Walt Disney World.
Bedreigingen
Volgens Danjel Lessard en Lauren Northcutt is een grote bedreiging voor Walt Disney World de concurrentie van andere resort en themaparken zoals Universal Studios, die ook in Orlando bevindt zich. Naast deelnemers in haar geografisch gebied, Walt Disney World dreigt klanten te verliezen aan de vele themaparken die in de Verenigde Staten en de rest van de wereld opent. Deze thematische parken hebben het potentieel om te stelen weg bezoekers die anders de reis naar Walt Disney World maken misschien.
Functie
Een SWOT-analyse kan worden gebruikt om te begrijpen van de positie die Walt Disney World momenteel inneemt in de markt. Dit kan intern worden gebruikt om beslissingen te nemen over de toekomstige richting van het bedrijf of door concurrenten om te anticiperen op wat de onderneming zou kunnen doen.
