Marketeers moeten reclame gebruiken om verschillende doelen te bereiken op hetzelfde moment. Ten eerste, ze willen adverteren nieuwe producten aan de consument, zodat consumenten weten deze producten bestaan en zijn beschikbaar via het bedrijf. Ten tweede, ze willen adverteren waarde zodat consumenten geloven dat ze krijgen hun geld waard-- of bij voorkeur meer dan hun geld waard--van producteigenschappen, klantenservice en andere aanbiedingen van de waarde van het bedrijf. Maar het overkoepelende doel van marketing is het creëren van het merk van een bedrijf, een sterke identiteit die de capaciteit heeft om te plakken in de hoofden van consumenten ongeacht het product of de situatie.
Definitie
Corporate branding is een bepaald type van branding die wil koppelen de naam van de corporatie met de totale reclame-inspanningen in de geest van de consument. Als bedrijfshuisstijl gelukt, is wanneer consumenten horen of te zien van de naam van het bedrijf, zal ze het associëren met een unieke waarde en positieve ervaringen. Ongeacht welk product of welke service biedt het bedrijf, de naam van het bedrijf is altijd een invloed. Coca-Cola, bijvoorbeeld, heeft een krachtige corporate merk dat zich op de sterkte van de naam zo veel als de kenmerken van alle producten van Coca-Cola richt.
Voordelen
Wanneer met succes gedaan, maakt bedrijfshuisstijl reclame veel gemakkelijker voor bedrijven. Bijvoorbeeld, bedrijven die een sterke huisstijl hebben kunnen gewoon hun naam--op sportevenementen, in films en op andere gesponsorde producten--adverteren en die naam zal onmiddellijk oproepen voor een positieve reactie van de consument, zonder de noodzaak voor een lijst met functies van het product of de nieuwste goederen die het bedrijf te koop heeft. Op het einde, bedrijven kunnen kosten in rekening brengen hogere gewoon want ze zijn het maken van of een product labeling.
Merk methoden
Een merk moet niet worden verward met normale reclamemethodes. Marketeers met logo's, beelden, liederen, kleuren en uitdrukkingen kunt adverteren en bouwen van een merk, maar deze zijn niet het merk zelf. Het is moeilijk om wijs enig fysiek aspect van een marketingstrategie en noemen het een merk. Integendeel, het merk bestaat als een positie in de markt van de consument, een immateriële houding en geest achter een bedrijf of product. Het is zowel emotionele en mentale, en bestaat uit veel elementen. Dit geeft bedrijven veel verschillende wegen naar een huisstijl te communiceren.
Brander bedrijven
Er is een duidelijk verschil tussen een bedrijf merk en brander bedrijven. Brander corporations zijn in wezen achter de schermen. Consumenten kunnen erkennen de naam van het bedrijf van de brander, maar het niet associëren met een bepaalde waarde of product--de naam roept weinig reactie. Deze brander bedrijven zijn vaak moedermaatschappijen van kleinere organisaties die proberen om hun eigen namen-merken. Dit is een betere marketingstrategie voor grote moedermaatschappijen die toezien op de verschillende types van bedrijven met een verscheidenheid aan producten.
