Groei van de markt is gewoon een toename van de omvang van een markt. De markt mogelijk voor één product, een productlijn of een hele bedrijfstak. Groei van de markt wordt meestal uitgedrukt als een percentage op jaarbasis. Vergelijking van de groei van uw bedrijf tot de groei van de markt biedt een kritische maatstaf voor prestaties. Stel dat uw verkoop steeg met 12 procent vorig jaar. Dat klinkt goed. Echter, als de markt met 20 procent groeide is het slecht nieuws. Achterstand van groei in uw markt betekent uw concurrenten zijn overtreft u en u verliest marktaandeel.
Het definiëren van de markt die u wilt meten. Bijvoorbeeld, kunt u kijken naar groei van de markt voor één product, een specifieke geografische regio of uw industrie als geheel. Kies of u wilt voor het meten van de groei in dollars of verkochte eenheden. Selecteer de tijdsperiode die u wilt opnemen. Meestal zijn marktomvang en groei jaarlijks gemeten. U moet gegevens over de omvang van de markt voor ten minste twee opeenvolgende perioden voor de berekening van een groei van de markt.
Selecteer uw onderzoeksmethodologie en uw onderzoek. Een optie is voor het uitbesteden van deze taak een markt ingenieursbureau dat gespecialiseerd in marktonderzoek is. Als u ervoor kiest de taak om zelf te doen, adviseert het adviesbureau voor de vorst & Sullivan voorzichtig. Tenzij u zich in een grote industrie, kan betrouwbare informatie worden schaars of onbestaande. Tijdschrift, krant en regeringsleiders publicaties de neiging om het gebrek aan voldoende diepte en nauwkeurigheid. Frost & Sullivan stelt voor gebruikend primaire bronnen zoals corporate jaarverslagen en depots van de Securities and Exchange Commission. U kunt deze bronnen met concurrent interviews aanvullen. Vraag uw concurrentie voor informatie lijkt misschien vreemd, maar als u aan deel uw bevindingen aanbiedt, krijgt vaak de gegevens die u nodig hebt voor het meten van de groei van de markt.
Bereken marktomvang voor elke tijdsperiode die u wilt meten met behulp van de gegevens verzameld in stap 2. Stel dat er drie bedrijven in uw markt. Uw bedrijf is bedrijf A. Voor de laatste twee jaar, uw verkoop waren 15 miljoen dollar in het jaar een en u ervaren een 10 procent stijging tot 16,5 miljoen dollar in het tweede jaar. Bedrijf B was verkoop van $25 miljoen het eerste jaar en 30 miljoen dollar het tweede jaar. Verkoopcijfers C's waren 12 miljoen dollar en 13,5 miljoen dollar. Optellen van de cijfers voor elk jaar, en heb je markt maten van 52 miljoen dollar voor een jaar en 60 miljoen dollar voor twee jaar.
Bereken de groei van de markt door de omvang van de markt af te trekken voor jaar één van de omvang van de markt voor jaar twee. Het resultaat wordt gedeeld door de omvang van de markt voor jaar en vermenigvuldig met 100 om te converteren naar een percentage. Als de omvang van de markt voor jaar was 52 miljoen dollar en twee kwam in op $60 miljoen jaar, verdeel het verschil van 8 miljoen dollar door 52 miljoen dollar en vermenigvuldig met 100 voor een groei van de markt van 15,4 procent. Vergelijk de groei van de markt tot de groei van uw bedrijf om te zien hoe goed je doet ten opzichte van de totale markt.
