Televisie heeft de titel van de grootste massa medium gebruikt voor reclame voor meer dan 60 jaar, en die aanduiding is niet achterhaald zelfs met de groei van het internet. Televisie is een belangrijk onderdeel van een mediaplan vanwege haar alomtegenwoordigheid, impact en doelgerichtheid capaciteiten.
We leven in een cultuur gebombardeerd met promotionele berichten. Studies verschillen van het aantal advertenties gezien door de gemiddelde Amerikaan, maar onderzoekers noemen van 850 tot 3.000 ad berichten ervaren dagelijks. Deze berichten komen uit traditionele bronnen zoals TV en kranten, maar ook op de koffie cups, bill inzetstukken, catalogi, T-shirts en dergelijke. De concurrentie voor de ogen en oren van de Amerikaanse consument is hevig. Krijgen aandacht, bevordert het bewustzijn dat de eerste sport van de reclame actie-hiërarchie. Het is dus zeer kritisch tot het creëren van verkoop van een geadverteerde product.
Televisie heeft de eigenschappen van het zicht, melodie- en animatieclips die traditioneel het afgezien van andere media zoals radio (alleen geluid) of afdrukken (alleen in het zicht). Met de drieledige aanval op de zintuigen van de kijker vermag TV brede bewustwording voor een product. Televisie is een massamedium beschouwd omwille van het aantal mensen bereikt.
Nationale omroepen zoals CBS, NBC, ABC en nu FOX bereiken meer dan 115 miljoen huishoudens met 290 miljoen kijkers. Televisie bereikt meer dan 94% van de bevolking, een enorme potentiële publiek voor een TV-commercial. Maar zelfs TV massa publiek krijgt gesegmenteerd als kijkers fragment langs leeftijd, geslacht en RAS groepen om te kijken van bepaalde netwerken, kanalen en programma's.
Het werkelijke effect van een individuele televisie advertentie is afhankelijk van het soort product waarvoor reclame wordt gemaakt. Sommige productcategorieën zijn gewoon van nature veel interessanter is dan anderen. Belangrijker is de creativiteit van het bericht zelf.
Dit is waar specialisten in televisiereclame echt verdienen hun salaris als het is hun taak om de advertenties die het doorbreken van de rommel van televisiereclame, hulp inroepen, communiceren zijn uniek het verkopen voorstel en dus de positie van het product voor een verkoop te maken. Televisiereclame onderhoudt een pantheon van hoog aangeschreven merken en merk iconen, zoals de Pillsbury deeg jongen, Michelin Tire-Man en Tony de tijger.
Alle nationale omroepen hebben lokale stations aangesloten. Lokale broadcast stations hebben enige zelfstandigheid in programma line-up, vooral tijdens de perioden overdag en laat op de avond. Lokaal nieuws is het brood en boter van lokale TV. Lokale stations hebben hun eigen voorraden van lokale advertentieblokken te koop en een deel van sommige tijd-slots beschikbaar in prime time programmering voor verkoop van lokale advertenties worden gegeven. Lokale advertenties kopen overwegen een besparing te leveren over de nationale advertentie prijzen in hetzelfde TV programma.
Kabel TV-reclame brengt een nieuw niveau van publiek richten en goedkoper reclamekosten. Kabel-TV uitgevonden praktisch de commerciële van de lange-formaat bekend als Infomercials, welke zelfs nationale omroepen gebruiken om te verkopen van inventarissen van beschikbare tijd, vooral 's avonds.
