Legendarische advertentie man David Ogilvy zei ooit: "op het gemiddelde, vijf keer zo veel mensen lezen de kop als gelezen het lichaam te kopiëren. Wanneer u uw kop hebt geschreven, hebt u besteed tachtig cent uit uw dollar." Adverteerders hebben slechts seconden te boeien van lezers, en het beste nieuws communiceren een dwingende reden voor mensen om te blijven lezen: wat uw klant krijgt uit uw product of dienst.
Ze lachte toen ik zat Down op de Piano, maar toen ik begon te spelen!
Dit was bedoeld als een van de beste krantenkoppen ooit geschreven in "Tested Advertising Methods," John Caples legendarische boek. De kop doet een beroep op de emoties van de lezer. Mensen kunnen betrekking hebben op wordt uitgelachen en lachte, en ze willen blijven lezen om te begrijpen wat er gebeurde toen de auteur "begon te spelen." Deze kop begint ook een verhaal te vertellen, en de advertentie moedigt de lezer om erachter te komen wat er in de rest van het verhaal gebeurt.
Eindelijk! A Plastic Surgeon's dieet
Eugene Schwartz genoemd deze kop een van zijn favorieten. Schwartz is de auteur van het boek "Doorbraak reclame," die wordt alom beschouwd als één van de beste boeken over reclame. De kop is effectief om verschillende redenen. Ten eerste, het trekt de lezer met voordeel-gedreven formulering. Het is ook een "geloofwaardig belofte om het juiste publiek," om te citeren John Caples. Dit betekent dat de advertentie is geloofwaardig en intrigerende omdat het communiceert dat je over een arts dieet leren kan als je blijven lezen.
How to Win Friends and Influence People
Deze beroemde kop is ook de titel van het boek Dale Carnegie enorm populair en is vermeld als één van de beste koppen John Caples' in "Getest reclamemethodes." De kop presenteert een dwingende reden waarom mensen moeten blijven lezing: het feit dat u kunt leren hoe om te winnen vrienden en invloed mensen, dat is iets dat universele aantrekkingskracht. Reclame tekstschrijvers hebt gekopieerd de "How to" formule om te schrijven veel advertenties die beginnen met deze formulering, die een ander bewijs van de werkzaamheid is.
Hoe te verdubbelen van uw kind rangen in School
Eugene Schwartz bevat deze kop in de "Doorbraak reclame" als een van de beste ooit geschreven voor een aantal redenen. Ten eerste, de kop presenteert een sterk voordeel aan de lezer: Hoe kunt u het dubbele van uw kind rangen. Ook de kop spreekt direct tot de lezer en maakt de advertentie persoonlijke door te verwijzen naar u. En nogmaals, het gebruik van "How to" om te beginnen de kop verleidt de lezer meer wilt weten over hoe om dit gebeuren voor hun kinderen.
