Multi product branding verwijst naar de praktijk van het vrijgeven van een aantal verschillende producten onder een enkele merknaam, zoals Microsoft. Deze branding strategie heeft tot doel om de invloed van positieve associaties consumenten onderhouden met bestaande producten onder de merknaam en deze verenigingen overbrengen in nieuwe producten. Hoewel sommige bedrijven succes vinden met meerdere product branding, maakt de strategie ook risico's.
Merk verdunning
Huismerk biedt bedrijven de mogelijkheid om de cement relaties met klanten door de ontwikkeling van de persoonlijkheid van een merk en het creëren van beelden van de levensstijl. Als productlijnen groeien en het bedrijf naar nieuwe productcategorieën verhuist loopt het risico op verdunning van de oorspronkelijke betekenis van het merk. Consumenten zien niet langer een duidelijke samenhang tussen alle het productaanbod en de merk-berichten. Een bedrijf dat een merk rond een technologie-zware levensstijl bouwt, dreigt bijvoorbeeld haar eigen merk als het beweegt in een niet-technologische-productlijn, zoals housewares.
De complexiteit van het beheer van de merk
De meer productcategorieën per bedrijf biedt, hoe meer ingewikkeld het beheerproces van het merk. Bijvoorbeeld, kan niet een bedrijf gegoten zelf als zowel een aanbieder van luxegoederen en als de leider van een prijs die de beste deals biedt. Elk vertegenwoordigt een afzonderlijke strategie voor het creëren van een concurrentievoordeel en de branding taal die elke strategie begeleidt moet spreken met verschillende marktsegmenten. Een bedrijf kan zonder zorgvuldige afweging van hoe elke nieuwe productcategorie in de algemene boodschap van het merk past, eindigen met een situatie op het gebied van merkmanagement.
Beperkte winst
Één van de meest voorkomende praktijken in multiproduct strategieën, lijn uitbreidingen willen vangen van een nieuwe markt door het wijzigen van een bestaand product, dat een dieet versie van een populaire soda. Het nieuw product en nieuwe markt het vangt zal verbeteren winstmarges, in theorie. In "The 22 Immutable wetten van Branding," Al Ries en Laura Ries bespreken de resultaten voor lijn extensions in grote biermerken en concluderen dat de lijn extensies stelen klanten uit het merk kern, in plaats van te tekening in grote aantallen nieuwe klanten. In feite, dienen lijn extensies alleen tot verschuiving waar winst vandaan, in plaats van het creëren van nieuwe inkomsten.
Merk reputatie schade
Tewerkstelling van één merk voor alle producten en productcategorieën bindt de reputatie van het gehele merk aan de prestaties, goed of slecht, voor elk product. Op dezelfde manier die een positieve ervaring over tot andere producten van een merk uitvoeren kan, kunt een negatieve ervaring met een subpar product maken een negatief effect op de algemene perceptie van het merk van de consument. Een subpar product toevoegen aan dit probleem, en kan blijven op de planken voor enige tijd als gevolg van de sterkte van het totale merk, verhoging van de potentiële schade aan de reputatie van het merk.
