Als u dat bepaalde script-stijl ziet, weet u dat het Coca-Cola is. Als u het blauwe ovaal met silver trim ziet, weet u dat het is Ford. Uw vermogen om te herkennen van deze logo's is een direct voordeel van geïntegreerde marketingcommunicatie. Mensen herinneren informatie uit meerdere belichtingen. Wanneer u uw marketing op punt houden, bouwt elke blootstelling klant intrekken. Dit is wat marketing is alles over, mensen onthouden van uw bedrijf als de plek om zaken te doen.
Marketingcommunicatie
Ooit bekend als de "promotie" component in de handel brengen van "vier Ps" (product, plaats, prijs en promotie), marketingcommunicatie wil overtuigen van potentiële klanten voor de aankoop van een product of dienst. Communicatie bouwt naamsbekendheid, de sleutel tot het succesvol omzetten van vooruitzichten aan klanten. Communicatie omvat reclame, Web content, collaterale materialen, public relations en meer. Methode voor zet je merknaam voor vooruitzichten is onderdeel van marketing communicatie.
Geïntegreerde Marketing communicatie
Het waarborgen van dat alle vormen van communicatie zijn zorgvuldig met elkaar verbonden is hoe MMC leren in Manchester, Engeland, definieert "geïntegreerde marketing communicatie." De Britse online marketing en management Universiteit is niet alleen in zijn denken. MarketWise oplossingen, een marketing bedrijf van Carmel, Indiana, gelooft het concept van de coördinatie van de communicatie is goed de moeite waard vanwege de verkoop die wordt gegenereerd. Als de stukjes van de puzzel marketing niet samen passen, geld wordt verspild en verkoop gaan verloren, zegt marketing expert Charles Mayo in de "Encyclopedia of Business."
Voordelen
Inspanning, coördinatie en risico combineren om verhoogde verkoop kansen en concurrentievoordelen te bereiken. MMC leren wijst erop dat coördinatie van het marketing bericht verhoogt winst meer dan ongelijksoortige marketingberichten. Bij gebreke aan het coördineren van het bericht, het online college zegt, meer dan alleen Verdun de algehele doeltreffendheid, "(it can) verwarren, frustreren en wekken angst bij klanten."
Belemmeringen
Er zijn vele voordelen aan geïntegreerde marketing communicatie, maar sommige belemmeringen blokkeren doeltreffende uitvoering. Weerstand tegen verandering is de grote belemmering voor de coördinatie van marketing communicatie. MMC leren suggereert dat leidinggevende "silos" of "grondgebied" interne sabotage tegen doeltreffende integratie maken wanneer afdelingen samenspannen om te voorkomen dat hun begroting worden overgeheveld naar geïntegreerde marketing communicatie. Doeltreffende integratie vereist dat alle componenten van de communicatie gelijke waarde voeren. Als PR zou eerder een stiefkind van de begroting, bijvoorbeeld, de productmanager kan balk wanneer een aantal van de afdeling begroting te verhogen van PR effect is verschoven.
Gouden regels
MarketWise oplossingen zowel MMC leren belijden "gouden regels" op weg naar effectieve geïntegreerde marketing communications:
• Senior management moet het initiatief ondersteunen. Dit is een top-down dicteren in een bedrijf.
• Integratie moet doordringen van het bedrijf, zodat de frontlinie personeel beantwoorden de telefoon zo goed vertrouwd als de CEO.
• De manager uiteindelijk verantwoordelijk zijn voor de tenuitvoerlegging van de geïntegreerde communicatie moet ook uitgaan de autoriteit de taak uit te voeren.
• De boodschap moet worden getest, beoordeeld en gewijzigd wanneer dit nodig is.
Wanneer er hiërarchische buy-in, zal de geïntegreerde marketing communicatieprogramma werken.
