Merk kopie is de schriftelijke equivalent van een bedrijfslogo en de bijbehorende ontwerp-normen. Het communiceert de persoonlijkheid en de kwaliteiten van een product of dienst aan klanten en vooruitzichten. Dat maakt tekstschrijvers deel van een creatief team dat verantwoordelijk is voor de ontwikkeling en bescherming van de waarden van een merk. Om te schrijven merk kopiëren, dat moet u begrijpen de merkwaarden van een product, moet u berichten en een Toon van stem die deze waarden communiceren en gebruik de kopie consequent in alle marketing media ontwikkelen.
Merkwaarden begrijpen
Merkwaarden zijn de kenmerken van een product of dienst die bedrijven klanten willen te herkennen en zich herinneren wanneer zij een aankoop overwegen. Sterk merkwaarden onderscheiden producten van concurrerende aanbod, bij het bouwen en onderhouden van verkoop. U moet vertrouwd raken met deze waarden voor schrijven. Een technische product, bijvoorbeeld wellicht waarden die plaats als innovatieve, betrouwbare of energie-efficiënte. Een consumentenproduct kan presenteren zichzelf als ambitieuze, vriendelijke en jeugdige of voor betaalbare kwaliteit. Uw merk-exemplaar moet daarom versterken die waarden, in plaats van alleen op de kenmerken van het product of dienst.
Maken van een merkbelofte
Merk kopie maakt een belofte aan klanten en vooruitzichten. Een technische product zoals een composiet materiaal, bijvoorbeeld, kan beloven klanten dat zij zullen kunnen profiteren van innovatieve materiaaltechnologie krijgen een concurrentievoordeel te verbeteren van de prestaties van hun eigen producten. Een consument dienst zoals ongevallenverzekering kan klanten beloof het is betaalbaar, eenvoudig te begrijpen en biedt een gemakkelijke manier om de vorderingen van het bestand.
Merk berichten maken
Ontwikkelen teneinde merk exemplaar communiceert waarden consequent in alle media, een set van het merk berichten. Door het creëren van een standaard beschrijving van een product of dienst, kan je merkwaarden versterken telkens een klant ziet of een advertentie hoort, een brochure leest, een website bezoekt of een marketing e-mail ontvangt. Een product van de industriële productie, bijvoorbeeld kunnen"bedrijven bereiken van nieuwe niveaus van productiviteit en kwaliteit." Een consumentenproduct voor gezondheidszorg kan bieden particulieren "een gelegenheid om te genieten van een meer actieve levensstijl." Door te herhalen die berichten in alle media, kunt u ervoor zorgen klanten onmiddellijk de merkwaarden associëren met het product.
Ontwikkelen van de Toon van de stem
Een consistente Toon van de stem is van essentieel belang met merk kopie. Kopie over een corporate law firm, bijvoorbeeld, hebben een gezaghebbende Toon voor zakelijke klanten, terwijl een familie advocatenkantoor in een vriendelijke, laagdrempelige Toon voor persoonlijke consumenten schrijven kan. Een bedrijf dat technische producten misschien vast een zeker Toon, die haar waarden innovatie en markt leiderschap versterkt.
Een redactionele stijl maken
Merk kopie moeten ook een consistente redactionele stijl. Kopie die versterkt van waarden zoals vriendelijke of makkelijk te gebruiken moet beschikken over korte zinnen en eenvoudige taal. Als je over een complexe technische product schrijft gebrandmerkt als innovatief, gebruik een logische structuur met duidelijke titels en opsommingstekens om ervoor te zorgen dat klanten het concept begrijpen.
